品牌缺失 家居軟裝飾品發展路在何方

　　家居軟裝飾品越來越受消費者歡迎，隨著精裝修時代的來臨，軟裝飾品更成為在千篇一律的裝修基礎上展示業主獨有個性的好幫手。家居軟裝飾品行業面臨著難得的發展機遇，業內人士認為，消費者對軟裝飾品有需求，生產企業也在開始重視國內市場，軟裝飾品行業面臨著“天時地利人和”。

　　面對機遇，軟裝飾品行業是否已經準備好了一崛而起？

　　低端市場先入為主軟裝品“沒有品牌”

　　家居軟裝飾品巨頭宜家于1999年在北京開業，但是，在不少京城百姓眼中，宜家還是“昂貴的進口貨”，商品價格不菲、是“小資”們的奢侈消費。家住北京的陳阿姨說：“去宜家的都是時髦的年輕人，雖然覺著宜家東西好看、設計挺不錯，但是價格有點高。”

　　而與此相比，天意、官園等小商品批發市場的價格更為“平易近人”。從九十年代起逐漸出現的小商品批發市場經營商品品種繁多，其中工藝品、居家百貨是一個重要的組成部分。一提到買裝飾品，不少北京人第一個反應就是：“去官園、天意啊！”在消費者心中，軟裝飾品似乎跟低端的小商品批發市場緊密地聯系在一起了。

　　在這樣的市場環境中，商品品牌價值微乎其微，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，這一點在市場中似乎已經達成了共識。

　　“這種小裝飾品有啥牌子不牌子的？”在一個主營家居軟裝飾品的攤位，店主面對消費者對于商品品牌的疑問，頗為驚異地回答。

　　輕舟一位設計師告訴記者，床品、沙發套等直接接觸人體的產品需要選好一些的品牌，至于掛畫、花瓶之類的擺設，“只要挑樣子好看就行了，整體軟裝寶億萊家居飾品，牌子、質量無所謂的。”

　　正在挑選裝飾水晶球的陳阿姨告訴記者，家居行業升級轉型 ，在選購軟裝飾品的時候，都是先選樣子、再看質量、最后談價格，根本不會去看商品的品牌，“反正什么牌子都沒啥區別”。

　　規模小、門檻低生產企業難成氣候

　　擁有多年軟裝飾品流通行業經驗、北京城外誠藝展中心總經理劉少欣說：“除了布藝，國內整個軟裝飾行業基本沒有品牌。”

　　為何軟裝飾品行業品牌缺失

　　據業內人士介紹，軟裝飾品是勞動密集型行業，技術含量低，前期投入少，所以進入門檻相當低。在浙江、福建、廣東一帶，有不少的小型加工企業從事軟裝飾各種產品的生產，其中甚至還有一些以家庭為單位的作坊式生產。

　　藝展中心劉總告訴記者，由于門檻低、投入少、規模小，軟裝飾品生產企業設計人才嚴重短缺，根本談不上產品創新。為了彌補創新上的不足，國內生產企業經常抄襲國外品牌的設計，原創少之又少。也正是因為害怕被仿造，很多國外高端軟裝品牌不敢進入中國。

　　如果說硬裝產品注重的是品質，那么軟裝產品的靈魂則是設計。缺了原創設計，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，軟裝產品就失去了生命。

　　北京市場協會家居分會秘書長劉晨認為，品牌的建立首先需要生產企業具備創新能力。劉秘書長介紹，宜家之所以能在控制家居產品渠道之余，將自己的品牌和專利產品推廣至全球，正是因為宜家一直堅持由自己親自設計所有產品并擁有其專利，每年有100多名設計師在夜以繼日地瘋狂工作以保證“全部的產品、全部的專利”。

　　相形之下，我國軟裝飾品生產企業的品牌建設，還有很長的路要走。

　　實力雄厚軟裝賣場品牌日益凸現

　　面對著可遇而不可求的發展良機，軟裝賣場正在高調崛起。繼宜家之后，多家大型軟裝賣場在京城逐一亮相。

　　2008年，國內家居軟裝飾龍頭賣場“HOLA特力屋”驟然加快了擴張步伐：08年一年中，特力屋將在國內新開10多家門店，這一數字將超過過去4年新開門店的總和；城外誠家居廣場力推“城外誠藝展中心”，將深圳藝展的軟裝飾品流通經驗引入北京，溝通南北裝飾文化差異，幫助南方中小生產企業進入北方市場；居然之家調整了尚屋生活館，重裝開業，明確地面向中高檔人群，寶億萊家居飾品，引進高檔家居生活用品，打造一個中高端精品銷售平臺。

　　與出境尷尬的軟裝飾品生產企業不同的是，軟裝賣場擁有更多的資源和更強的實力，在整合資源方面更為便捷。藝展中心劉總說，藝展中心集中了國內四百多家生產廠商的產品，就是希望以藝展中心的品牌帶動這些企業的發展。

　　劉秘書長認為，賣場品牌同樣能夠向消費者提供附加值。首先，賣場自身的準入機制能夠對產品作出甄別和判斷，從而為消費者把了第一道關；其次，賣場能夠更快捷地為消費者提供售后服務，實現“無憂購物”；最后，賣場還能夠為消費者帶來心理的提升，賣場明確的定位也讓消費者購物更為便捷。因此，在目前軟裝飾品品牌確實的大環境下，先于產品品牌打造賣場的品牌，可能是軟裝飾品行業目前最佳的一條發展路徑。