寶億萊行業邁入集約發展標準年 湖湘家居迎來品牌崛起

　　行至年末，整體軟裝寶億萊家居飾品，全國建材家居市場的年度數據，已陸續出爐。近日，商務部流通業發展司發布了全國建材家居景氣指數BHI，該數據顯示，全國規模以上建材家居賣場1-11月累計銷售額為10873.9億元，與去年同期相比上升9.16%。在湖南，各大品牌家居企業，在年末也交出答卷，穩步發展中創下業績新高。

　　業績背后，品牌的力量，整體軟裝寶億萊家居飾品，成為影響湖南人家居消費的關鍵。相比其他制造業或服務業，家居行業的“品牌”樹立更為艱辛。盡管很多企業已經在行業內擁有較大話語權，但在消費者心目中，品牌傳播力和影響力還遠遠不夠。

　　但“品牌崛起”的趨勢已勢不可擋。2016年，我們能看到：家居行業細分領域里，不少企業的品牌影響力已然顯現;家居布局中，多數企業已完成湖南版圖布局，開始其邁向全國的步伐;資本市場上，一些家居上市企業的報表數字令人矚目。更多優秀家居品牌的崛起，讓家居行業發展更為集約、高效，也讓湖湘家居市場，進入群雄爭霸的“大牌時代”。

　　行業邁入集約發展的標準年

　　自2015年開始，家居行業頻頻出臺國家標準及地方標準，從供給側力求家居行業更綠色環保。2016年，家居行業又迎來新一輪新國標的實施監管。今年1月1日，《缺陷消費品召回管理辦法》正式實施，包括兒童用品等11類產品將被“召回”。同日，全國工商業聯合會家具裝飾業商會發布的《全屋定制家居產品》標準實施，對于家具、護墻板、門窗、吊頂、櫥柜、衛浴、樓梯等家居定制產品做出更精準的規范要求。

　　3月1日，國家標準委發布新修訂的《空氣凈化器》國家標準正式實施，明確了評價空氣凈化器的基本技術指標與空氣凈化器產品的標志和標注，為今后消費者購買、使用空氣凈化器時提供指南。隨后的一年里，《家具床類強度和耐久性測試方法》、《全屋定制家居產品通用技術條件》、《紅木商品二維條碼追溯與防偽技術要求》、《玻璃家具通用技術條件》、《竹制家具通用技術條件》及《家具用材料分類》等一系列國家標準的公布和實施，全國各地區生產規范、服務管理等一系列提升行業整體水平的辦法出臺，推動家居行業走得更穩。

　　一項項新標準為行業進步提供了前進的動力，也為消費者帶來更多高質量的產品和安全使用的保障。密集實施的行業標準，體現出國家狠抓家居環保和規范行業的力度和決心。對家居企業而言，這將促使其直面來自于生產線和終端市場的創新挑戰。

　　家居細分市場迎“品牌崛起”

　　今年，樓市政策經歷了由“去庫存”走向“防風險”的調整變化，同樣波及下游的家居市場。根據數據，上半年全國規模以上建材家居賣場連續三個月銷售額突破千億元，但11月全國建材家居景氣指數大幅走低，從喧囂之后回歸理性。但湖南的數據仍然出彩，據湖南統計局公布數據顯示，11月居住類商品零售額同比增長較快，建筑及裝潢材料類增長17.1%，家具類增長31.9%，五金、電料類增長13.1%。

　　湖湘家居市場中，行業細分程度越來越精細，強者更強仍是主流，但逐步呈現“各領風騷”的格局。比如，鴻揚上線了鴻揚家網，產品化家裝搭上互聯網的快車;點石優化了“私享家”系統，從生活品質詮釋幸福主義;金煌裝飾堅守環保15年如一;蘋果裝飾更創下全國破百店的布局新速度……包括名匠、千思、東易日盛等家裝品牌，紅星美凱龍、南湖大市場、中國紅木館、廣大環球、井灣子等諸多賣場品牌，圍繞產品創新、服務升級、體驗至上，邁出了各自的步伐，在被市場認可的同時，更烙印下極具個人特色的徽章。

　　業內專家認為，湖南家居市場還處于青春期，家居行業的品牌崛起之路還很長，企業的成長空間也遠遠沒有達到天花板。實際上，放眼全國，僅家居流通行業，目前中國全部家居連鎖企業的銷售規模總和只占整體市場不到四分之一，而在美國，家得寶(Home Deport)僅一家企業就占到整個市場28%的份額。中國建材流通協會常務副會長秦占學介紹稱，2017年，隨著行業競爭的加劇，行業資源將日益集中，未來無論線上、線下，品牌價值將越發明顯。

　　消費者迎接更好居住時代

　　盡管引領行業前行的家居品牌已邁出步伐，圍繞消費者需求，拉開轉型、變革、創新的序幕。但我們同樣無法否認，寶億萊家居飾品，目前的家居行業，寶億萊家居飾品，面臨著宏觀經濟的增速疲軟、房產市場紅利減弱、互聯網的沖擊、同質化產能過剩明顯等多重壓力，行業內部充斥著消費者投訴、不合格產品頻出等刺耳雜音。

　　其實，市場并不缺乏需求。來自中國指數研究院的數據顯示，2016年1-11月，長沙內六區住宅成交約1858.51萬平方米，同比增長50.6%。這一銷售業績，已在中部五省省會城市商品住宅成交面積中，位列第二。長沙市建筑裝飾裝修協會會長陳子力告訴記者，隨著長沙建設國家中心城市的目標確定，家居市場尚未到盲目樂觀的地步，趁著市場暖意加快轉型升級才是當務之急。

　　但換個角度思考，對生活在這個時代的人來說，這又是一個更好的居住時代。國家和地方加大對家居行業規范的樹立，互聯網迫使傳統家裝業革新，消費主力軍的更迭提出了新的要求，未來的居住體驗將進一步優化。

　　2017年，從“新”出發。作為一年一度的品牌家居盛典，晚報湖湘家居總評榜見證了家居行業的成長歷程。我們期待見證，越來越多“大牌”在行業內崛起，品牌家居能以自身企業創新，軟裝設計家居產業鏈，推動城市人居迭代升級。

　　原標題：從“新”啟航 湖湘家居迎接大牌時代