CRC 2016年度彩電行業研究發布會在京召開

　　中新網1月12日電 昨日，由中國電子視像行業協會與奧維云網(AVC)聯合主辦的“2016年度中國智能顯示與創新應用產業大會暨CRC2016年度彩電行業研究發布會”在北京北辰洲際酒店順利召開。本次會議以“境由新生•視界不同”為主題。在對2016年中國彩電行業進行盤點及預測的同時，緊扣“大屏智能顯示”話題，集結主管單位、研究機構、整機企業、電視軟件企業，圍繞產品、用戶體驗、渠道發展等關鍵熱點，展開互動交流，深入探討。

　　本次會議得到了來自于創維、TCL、海信、長虹、海爾、康佳、三星、索尼、飛利浦、LG、熊貓、BOE、微鯨、夏普、聯想17TV、PPTV聚力、風行、看尚、樂視、KKTV、酷開、夢派、TPV、HKC、康寧、驕遠、4K花園等企業以及渠道高層領導的大力支持，同時本次會議由各大主流媒體全程關注直播。

中國電子視像行業協會副會長兼秘書長 郝亞斌

　　首先，中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌代表主辦方致辭。2016年面對世界經濟復蘇乏力，我國經濟下行壓力加大的局面，中國彩電行業仍然交出了滿意的答卷，結果來之不易。展望2017年我國彩電行業也面臨著非常復雜和嚴峻的局面，但困難和挑戰并不可怕，中國彩電行業就是在充分的競爭中成長起來的，從來都是在應對挑戰中前進的。在產業變革的窗口期，彩電行業要再次吹響前進的號角，迎來更大的發展，這主要體現在大市場，大變革，大挑戰，大生態，大服務以及大升級幾個方面。

　　中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒先生發布了《2016年彩電行業運行情況》，指出，1)從供應鏈來看，中國擁有全球最具競爭力的平板顯示產業鏈。過去10年間，中國大陸在半導體顯示產業鏈投資建設上投入了大量資源。目前，大陸已經有8條8.5代線量產，面板產能位居第三，占全球產量的31%，排在韓國和中國臺灣之后。目前還有8條高世代線在建，預計2019年大陸將成為全球最大的半導體顯示產業基地。2)從市場需求角度，中國的內需仍有潛力，大尺寸產品、新技術產品成為主流，產品升級使得電視產品更新換代速度加快，未來彩電行業的市場規模仍將保持增長趨勢。

中國電子視像行業協會 副秘書長 彭健鋒

　　2016年中國彩電行業零售市場在壓力中前行，并表現出強大的抗壓力，全年零售規模歷史性的突破了5000萬臺大關，中國彩電行業不傳統，很朝陽。在這樣的背景下，奧維云網(AVC)黑電事業部總經理翁振華現場解讀了“2016年中國彩電行業市場總結及趨勢預測”報告，報告顯示在政治經濟動蕩加劇了全球彩電行業不確定的背景下，2016年中國彩電市場仍然交出一份令人欣喜的答卷，全年彩電零售量規模為5089萬臺，同比增長7.8%；零售額規模為1560億元，同比下降1.8%。

奧維云網(AVC)黑電事業部總經理 翁振華

　　翁振華認為，寶億萊家居飾品，2016年中國彩電市場運行主要有以下特點：

　　1、中國品牌走向世界

　　上游方面，大陸面板廠在政策、資本、市場三駕馬車的引領下進行狂飆突進式的版圖擴張，2016年中國大陸面板廠的出貨份額已經超過30%，預計2017年仍保持增長的態勢；偏光片、芯片、玻璃等原材料加速國產化也增強了本土化產業的配套能力。

　　整機方面，2016年中國彩電企業在全球市場的開疆拓土迎來實質性進展，自主品牌出口和OEM、ODM加工輸出都取得了歷史性突破。繼2015年創維收購德國美茲，海信收購夏普美國，長虹收購三洋電視后，2016年樂視全資收購美國vizio，這都說明了中國品牌正在走向世界。據奧維云網(AVC)顯示產業鏈數據顯示，2016年中國品牌在全球的份額達到30%，較去年增長了3.2個百分點。

　　京東方科技集團CSMO運營企劃總經理王瑾作為上游面板商的代表對2016年彩電上游面板產業的發展和趨勢進行了總結。2016年面板產業經歷了臺日地震、技術風險、高世代退出的三大挑戰以及尺寸成長、技術升級、應用升級的三大機遇，BOE面對挑戰和機遇堅持芯屏氣/器和的開放合作創新戰略，迎接2017年的端升級、端物聯和鏈創新。

　　2.中國特色的高頻促銷和場景融合

　　2016年彩電行業共進行18次不同規模的促銷，較去年增加了6次。互聯網強大的社交功能讓品牌可以直接與用戶接觸，打造具有品牌專屬特色的“品牌日”活動，既能有效拉動短期銷售業績，寶億萊家居飾品，又能塑造差異化的品牌形象。

　　2016年彩電線上表現優異，零售量規模達1970萬臺，占比39%，同比增長51.3%。隨著理性消費者增多，正如馬云所說，純電商已死，未來的零售將是線上線下融合，個性化的消費場景和完美的消費體驗，這意味著電商們告別了價格互掐的時代，開始重點構建新的消費場景。

　　蘇寧云商集團黑電事業部副總經理朱小杰在會上向大家介紹了蘇寧的全渠道布局，首先蘇寧堅持渠道下沉，發力農村電商，預計2017年蘇寧農村電商直營店計劃開到3000家；其次蘇寧重視高效物流建設，保證銷售后顧無憂，目前蘇寧在國內擁有500萬平米的倉庫存儲面積和8大全國物流中心；最后蘇寧的送裝一體服務節省了消費者的安裝等待時間，該服務已經覆蓋116個主要城市的530個區縣。

　　3.中國的高端產品

　　2016年彩電市場的銷售面積為3153萬平方米，同比增長17.5%；從尺寸上來看，2016年彩電市場的明星尺寸為55英寸，市場份額為23.9%，較去年增長8.4個百分點，成為2016年彩電市場增幅最大的尺寸，同時也成為電視大屏的分界線；預計2017年55英寸電視的市場份額將繼續增加，達到27.8%。2016年65英寸市場份額為4.0%，較去年增長2個百分點；預計2017年市場份額將達到6.3%。2016年55+電視的市場份額為31.8%，較去年增長10.4個百分點；預計2017年55+電視的市場份額將達39%。

　　目前市場中的畫質技術熱點是UHD(高清晰度)、HDR(高動態范圍)、HCG(高色域)，據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2016年電視的清晰度，對比度和色域持續發展。UHD電視占到48%，HDR電視占到14%，高色域電視占到14%。