家居飾品軟裝生活館央視2013黃金資源廣告招標(biāo)家居業(yè)表現(xiàn)低調(diào)

　　本報記者 孫 蔚

　　11月18日，經(jīng)過近13個小時的激烈競標(biāo)，央視2013年黃金資源廣告招標(biāo)落下帷幕，此次廣告招標(biāo)總額達(dá)158.8億元，創(chuàng)下19年來的新高，招標(biāo)額比去年增加了16.2億元，增幅達(dá)11.4%。央視一年一度的廣告招標(biāo)素有中國經(jīng)濟(jì)晴雨表之稱，寶億萊軟裝配飾，而在本次招標(biāo)會中，家居行業(yè)與往年相比顯得有些低調(diào)。

　　今年的央視奪標(biāo)戰(zhàn)異常激烈，不少企業(yè)均表示，隨著十八大的召開，2013年對國家發(fā)展將有重要意義，對企業(yè)界來說，家居飾品加盟，也是一個難得的機(jī)遇。此次央視廣告資源招標(biāo)不僅是一個比拼實(shí)力的戰(zhàn)場，更是一場智力的角逐。

　　今年央視招標(biāo)會白酒行業(yè)仍然遙遙領(lǐng)先，國美、美的等品牌也炙手可熱。但是，與近年廣受關(guān)注的家居行業(yè)積極競標(biāo)不同，家居業(yè)參與此次招標(biāo)的熱情不高。以往在央視招標(biāo)會現(xiàn)場表現(xiàn)搶眼的圣象集團(tuán)、居然之家、顧家家居等家居建材企業(yè)都沒有出手。

　　記者從居然之家相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，央視招標(biāo)分為網(wǎng)上認(rèn)購、簽約認(rèn)購和現(xiàn)場招標(biāo)三部分，居然之家此前已經(jīng)通過簽約認(rèn)購了5000萬元的央視一套黃金劇場前的廣告時段，但是在現(xiàn)場招標(biāo)沒有斬獲。據(jù)紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，紅星美凱龍今年中標(biāo)了央視《晚間新聞》10秒鐘廣告時段，還認(rèn)購了部分套裝廣告組合，中標(biāo)金額為1.0348億元。

　　據(jù)記者了解，在2012年央視黃金資源廣告招標(biāo)會上，家居建材行業(yè)有紅星美凱龍（6808萬元）、圣象（6009萬元）、顧家家居（4820萬元）三家企業(yè)中標(biāo)，占2012年央視招標(biāo)會中標(biāo)總金額的比例約為1.24%。而在央視2013年黃金資源廣告招標(biāo)中，寶億萊家居飾品，家居建材行業(yè)的占比下跌至0.8%。

　　回顧前3年的央視黃金資源廣告招標(biāo)會，家居業(yè)龍頭企業(yè)一直榜上有名。在央視2010年招標(biāo)會上，家居建材行業(yè)中標(biāo)金額環(huán)比增幅超過200%，寶億萊家居飾品，成為增幅最高的行業(yè)。其中，居然之家以7200萬元的巨額標(biāo)價中標(biāo)央視一套黃金時段廣告，這是居然之家連續(xù)3年中標(biāo)央視一套黃金段位廣告。此外，福建三棵樹涂料股份有限公司也以8000多萬元的價格斬獲部分廣告時段。

　　在央視2011年招標(biāo)會上，安信偉光、四季沐歌、太陽雨分別參與了競標(biāo)，家居建材行業(yè)招標(biāo)預(yù)售總額達(dá)到3億元。其中，紅星美凱龍以1億元拿下了央視《晚間新聞》全年特約廣告權(quán)；安信地板作為家居產(chǎn)品細(xì)分行業(yè)的代表，投入4300萬元中標(biāo)熱點(diǎn)欄目廣告時段。

　　在央視2012年招標(biāo)會上，家居建材業(yè)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長勢頭，寶億萊軟裝設(shè)計(jì)，紅星美凱龍、圣象地板與顧家家居分別中標(biāo)2012年央視黃金資源廣告時段。其中，紅星美凱龍強(qiáng)勢布局央視，一舉拿下《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版和A特段位，成為2012央視招標(biāo)會家居建材行業(yè)最大的亮點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，企業(yè)在媒體投放廣告，多是為了借助優(yōu)勢資源，拉動銷售業(yè)績，因此，企業(yè)均看好央視的收視率，希望能借助央視這一平臺快速提高銷售額。在央視2013年招標(biāo)會上，大部分家居建材領(lǐng)軍企業(yè)均采取低調(diào)的策略，或許從一個側(cè)面說明家居行業(yè)如今正在經(jīng)歷低迷困境，對大手筆的廣告投入較為謹(jǐn)慎。