花藝軟裝市場批發(fā)市場空置率上升 時尚飾品企業(yè)盛夏過寒冬

核心提要：如果用吳曉波教授觀點分析當前時尚首飾專業(yè)市場空置率上升現(xiàn)象，市場嚴酷的調(diào)整才剛剛開始。作為快速發(fā)展30年時尚首飾行業(yè)，寶億萊軟裝配飾，高速發(fā)展時掩蓋的問題才開始暴露。很多問題都是結(jié)構(gòu)性問題，如品牌、渠道、設計等。

　　中間渠道式微

　　據(jù)調(diào)查，目前義烏國際商貿(mào)城一期攤位空置率上升，很多攤位承租困難。有攤主反映，半個攤位去年能租30多萬，今年擬租28萬，后來降低到15萬還是租不掉。

　　時尚飾品報近走訪廣州華南國際小商品城、泰康飾品城、華林國際、荔灣廣場等珠寶交易市場，發(fā)現(xiàn)這些一線市場同樣存攤位空置現(xiàn)象。據(jù)了解，今年自4月份以來，市場冷清，交易慘淡，到期攤主復租意愿不強。

　　就此，時尚飾品報走訪廣州佩妮飾品市場部總經(jīng)理熊斌。他分析說，“以前我們分析中間渠道下滑，大家都不相信。但是，自2013年以來這種下滑趨勢逐漸明顯。二、三線城市中間渠道快速下滑，作為源頭市場廣州、義烏自然受到影響。”

　　全國各地批發(fā)專業(yè)市場情況，形勢不容樂觀。全國所有專業(yè)飾品交易市場，除開沈陽五愛等為數(shù)不多的市場外，其他近幾年新開的專業(yè)飾品交易市場大多數(shù)已經(jīng)進入“崩盤”的邊緣。

　　現(xiàn)在電商做大后，直接對接優(yōu)質(zhì)供應商。目前國內(nèi)只有規(guī)模十家左右的小型連鎖飾品店，不下一萬家，這些連鎖商都是自主采購，控制成本。一旦規(guī)模化完成，因為有銷量支撐，也是直接對接廠家。還有就是有品牌企業(yè)開始做零售渠道，多種因素導致批發(fā)市場采購的人流下降。

　　零售品牌主導市場

　　珠寶首飾行業(yè)營銷模式，已經(jīng)從批發(fā)品牌開始向零售品牌及原創(chuàng)設計師品牌轉(zhuǎn)型。珠寶首飾行業(yè)營銷模式變革方面明顯覺醒得比時尚首飾早一些。

　　但也不是所有企業(yè)沒有意識中間下滑的現(xiàn)象，早在2008年以后中間渠道作用下滑已成共識，只是沒想到下滑得這么快。2013年知名經(jīng)銷商都開始向零售品牌轉(zhuǎn)型，如國靜百貨、宛兒飾品、天寶飾品等都在打造自己的零售品牌。生產(chǎn)端企業(yè)也是動作頻頻，如新光飾品、伊泰蓮娜、威妮華、美聯(lián)工貿(mào)、青島金圣藝等都有零售品牌推向市場。

　　未來5-6年，開家居生活館，傳統(tǒng)企業(yè)將淘汰一半

　　不止是企業(yè)轉(zhuǎn)型，寶億萊軟裝設計，專業(yè)批發(fā)市場也在轉(zhuǎn)型過程中。廣州專業(yè)市場自去年建業(yè)大廈失火后，加強對傳統(tǒng)批發(fā)市場調(diào)整和管控。廣州市專業(yè)市場開始以傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)務為主轉(zhuǎn)向以展貿(mào)為主，同時加強物流和消防管控。義烏國際商貿(mào)城通過政府不斷調(diào)整，正在向珠寶和電商方向布局。

　　“中國時尚首飾行業(yè)正在從量變向質(zhì)變轉(zhuǎn)型，以前那種走量，拼價格模式已經(jīng)到了盡頭。現(xiàn)在重視拓展品牌市場，寶億萊軟裝配飾，沒有品牌的產(chǎn)品和企業(yè)將在新一輪競爭中逐漸淘汰。”廣州一位營銷專業(yè)機構(gòu)的工作人員評價說。

　　著名財經(jīng)作家吳曉波認為，巨變將發(fā)生在2014年。吳曉波表示，現(xiàn)在所有行業(yè)都處在一個上升通道中，這對中國企業(yè)來講是一個好事情，但在這個過程中，家居軟裝體驗館>，行業(yè)原有的很多屬性會發(fā)生變化，比如制造業(yè)和服務業(yè)。從事制造業(yè)的人，首先要適應這種變化，不能適應就會被淘汰。廣東早在前幾年就提出轉(zhuǎn)型升級、騰籠換鳥，感受變化尤其明顯，其中一些污染環(huán)境，利潤率低的制造企業(yè)早就被淘汰出局了。

　　吳曉波還提到，我們所謂的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整談了10多年了，現(xiàn)在真正到了用市場的法則強行淘汰的時候。未來5-6年，傳統(tǒng)制造企業(yè)將有一半被淘汰。從業(yè)人員也會出現(xiàn)淘汰，1965年出生的那一代企業(yè)家都要換代了，他們已經(jīng)不能理解和適應現(xiàn)在所發(fā)生的變化。”