廣陵區寶億萊家居飾品店軟裝生活館智能家居軟裝飾行業 飛升與尷尬并存

　　新快報設計師團走進美林湖活動 之 論壇

　　嘉賓：

　　廣東省裝飾行業協會設計師專業委員會 胡小梅

　　朗格軟裝執行董事/設計總監 徐立君

　　歐申納斯（中國）軟裝公司 設計總監  葉戈

　　星藝裝飾總部高級設計師  邱崇堅等

　　軟裝飾是居家設計的靈魂———這個觀點正在隨著軟裝設計商的走熱而被印證。

　　家居飾品行業正開始由松散走向聚集，由后臺走向終端，作為家居業的新力量而日漸活躍和崛起。而作為家居裝飾業的后起之秀，大批軟裝設計公司則仍充滿迷茫與抗爭、挑戰和應對。同時，大發展商樣板間在成為軟裝服務的主要消費者的同時，軟裝飾概念卻并沒有引起廣大業主的認知，終端消費尚未形成規模。

　　新快報《家居魔方》聯合廣東省裝飾行業協會設計師專委會，2007年起就通過多次大篇幅報道介紹、關注軟裝飾行業和飾品行業的發展，得到了行業內外的廣泛關注。7月12日，開家居生活館，在美林湖軟裝設計師論壇上，設計師對整個軟裝設計行業的發展鏈條及未來方向進行了深入討論。

　　現場熱議

　　尷尬1

　　無法流程化的“設計生產”  

　　室內裝修整體框架搭好了，必須要配備合適的軟裝飾，才能讓人覺得有血有肉。軟裝飾設計無疑是一個嶄新的領域。毫無疑問，它對于烘托室內的氣氛、格調、品位、意境等起了很大的作用。然而，正是“虛”化的使命讓軟裝在各個層面的涉獵面更廣了。如何將設計過程流程化，成為擺在不少設計總監面前的難題。

　　如何讓策劃案更貼近主題、如何更有目的性地選擇貨品、如何養成良好的成本控制意識……軟裝設計中的各種流程、細節遠沒有已經充分商業化的室內裝修設計來得規范。

　　“軟裝飾設計要走向商業成功，就必須解決流程化的問題”，胡小梅提出這一觀點，不少設計師表示贊同。不過，歐申納斯設計總監葉戈則表示，“也未必，因為根本就沒有流程可循。軟裝師也應該具備藝術設計的基本理論和知識，只要明確軟裝與室內設計的關系，掌握軟裝藝術設計的原則、方法，也就具備了對室內陳設品的選擇和規劃設計能力。”

　　尷尬2

　　與硬裝的博弈  

　　“軟裝飾”和“硬裝飾”是相互滲透的。軟裝飾出現伊始，其倡導者就是主流的“硬裝”設計師。一來，原本在裝飾設計中，木石、水泥、磚、玻璃等建筑材料和絲麻等軟裝品就相互交叉、彼此滲透，必要時可以順帶一起完成。二來，裝修設計師通常更有發現軟裝項目的機會。然而在一些項目的實施過程中，往往存在“軟硬合作”的情況，即業主現找了室內設計師完成基礎裝修的骨架，再找軟裝設計師填上“肉”。

　　于是，問題也隨之而來，“究竟是誰的作品？”面對這樣的問題時，裝修設計師與軟裝設計師總有解不開的疙瘩。

　　為了厘清版權問題，有設計師提出，“請軟裝設計師在拍攝作品的時候，盡量多用局部鏡頭、用組圖表現”。“軟裝服務于整體空間的氛圍營造，不可能用局部的鏡頭體現出整體美感。”徐立君提出，對于房間的裝飾，人們在心理上往往看重硬裝飾材料的部分，實際上，軟裝飾對室內空間的貢獻成就了整個房間的亮點。在“版權”問題上，應該有更好的解決方式。比如注明“硬裝”出處，或通過設計前后比對等方式，突出軟裝設計效果。

　　然而，拋開版權問題不談，事實上在軟裝公司與傳統裝修公司的合作中，一直存在著某種博弈。首先軟裝公司希望最大限度地體現自己的專業能力，寶億萊家居生活館，而將硬裝的作用忽略甚至貶低，但實際情況是，軟裝的入場離不開先期的硬裝鋪墊；而傳統裝修公司對軟裝“不感冒”則在于，裝修公司的接單渠道比軟裝公司要廣很多，寶億萊家居飾品軟裝生活館，不需要靠軟裝公司給飯吃，而一旦非與軟裝公司合作不可，其利潤空間就會不可避免地被壓縮，所以，索性避而不談。

　　尷尬3 

　　家庭軟裝市場，近在咫尺卻遠在天邊

　　實際上，軟裝飾在我國有非常悠久的歷史，如古代宮闈中層層疊疊的紗幔，就展現出東方裝飾文化的縹緲與神秘。而目前“軟裝飾”在家裝中的比例并不高，平均只占到5％，隨著精裝樓的普及，軟裝將有潛力成為主流的家裝方式。有專家預測，未來的10年之中軟裝將占到40％甚至更多。但如此巨大的市場卻始終無法開啟（見本報2008年10月17日C16版）。

　　與去年相比，如今情況有所變化，靚家居建材超市內第一間由軟裝飾公司開設的門店已經開業，定位則直接面向對室內的陳設與布置有需求的家庭消費者。它看上去的確與建材超市不太一樣，打破傳統的裝修行業界限，將工藝品、紡織品、收藏品、燈具、花藝、植物等重新組合，形成一個個風格迥異的展示空間。“設計師可以根據客戶居室空間的大小形狀、主人生活習慣、興趣愛好和經濟情況，從整體上綜合策劃裝飾裝修設計方案，而不會千家一面。如果家裝太陳舊需要改變時，也不必花很多錢重新裝修或更換家具，居室照樣能通過軟裝重獲新生。”店員如是介紹。

　　但這場“軟裝平民化”運動似乎反響平平，似乎未能激起有著強烈“配齊家具即入住”需求的精裝房的業主的興趣。究其原因，設計師表示，商業軟裝公司一定會追求使用配套貨品的量，目前軟裝公司的定位都偏高，家居飾品加盟，與普通市民心理預期的價位有一定差距，開家居生活館，軟裝套餐動輒數萬，顯然不是每個家庭都愿意支出這筆預算。再則，家庭軟裝飾剛剛興起，供應鏈條尚未成熟，還沒有形成規模，形成設計、選材、售后等完善的輸出模式，因此走向大眾尚需時日。