常州市寶億萊家居飾品店軟裝生活館智能家居軟裝升溫正當(dāng)時 受節(jié)日影響軟裝消費逐漸升溫(組圖)

隨著節(jié)日的臨近，當(dāng)前軟裝消費進(jìn)入熱點期。

　　冬天天氣寒冷，人們有更多的時間要在室內(nèi)度過，因而對于室內(nèi)軟裝也會有更高的要求。而隨著年底各種節(jié)日的來臨，消費者“辭舊迎新”的需求，軟裝市場此時也是熱鬧非常。隨著越來越多的軟裝設(shè)計師從原來的家裝設(shè)計師中脫離出來，軟裝消費也出現(xiàn)了整體設(shè)計、單品推薦等多種類型。

　　軟裝進(jìn)入“熱銷”期

　　進(jìn)入12月，建材、家具等“硬裝”消費轉(zhuǎn)入淡季，但軟裝消費卻正是時候。據(jù)居然之家尚屋生活館總經(jīng)理尚書艷介紹，軟裝類產(chǎn)品和節(jié)日的關(guān)聯(lián)性較大。一方面年底有像圣誕節(jié)、春節(jié)等節(jié)日，另一方面軟裝類產(chǎn)品很多可以通過花較少的錢達(dá)到不錯的效果。

　　記者于12月8日至9日走訪了城南的城外誠家居廣場飾品區(qū)以及城北的萊太花卉市場，均發(fā)現(xiàn)了可觀的客流。尤其是在萊太花卉，記者到達(dá)時已是晚上8點左右，臨近關(guān)門還有不少消費者在選購花藝、工藝品等，更是有不少經(jīng)銷商在馬路上支起帳篷出售圣誕裝飾品，從布偶玩具到金屬圣誕樹不等。據(jù)銷售人員介紹，“臨近圣誕了，這些裝飾品賣得特別火爆”。

　　飾界風(fēng)家居飾品港運營副總經(jīng)理申正表示，軟裝就和“穿衣服”一樣，是家里面更多起到裝飾作用的產(chǎn)品。很多家庭會隨著節(jié)日變化購買軟裝裝扮家里的風(fēng)格，當(dāng)前由于有圣誕等主題活動，所以正屬于旺季。我們目前對于軟裝的意識還不算很強，目前主要是受大的裝修季節(jié)影響，但是軟裝的購買本來就比普通裝修更滯后一些，所以即使到了冬天，也仍然會有不少客流。

　　“趣味性+特殊含義”

　　冬季室外萬物調(diào)零，室內(nèi)的軟裝以更便宜的價格實現(xiàn)趣味性，寶億萊軟裝配飾，由此引起越來越多的人關(guān)注。軟裝的元素包括家具、裝飾畫、陶瓷、花藝綠植、窗簾布藝、燈飾、其他裝飾擺件等，一些追求生活品質(zhì)的消費者，會在地毯、燈飾上做文章，通過這些漂亮、溫暖的擺件來改變冬季的寒冷氛圍。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，市場上的軟裝材質(zhì)從金屬、布藝到樹脂、陶瓷不等，消費者選擇冬季逛軟裝，除了有冬季需要豐富室內(nèi)陳設(shè)以顯得更加溫暖的考慮外，還有一些是為“辭舊迎新”打算。

　　尚書艷表示，因為生活水平提高了，年底從犒勞自己或者家庭溫馨的角度考慮，多多少少都會換一些東西，“這是大家的一個心理，也是中國人的一種生活習(xí)慣”。像鍋碗瓢盆、床上用品等與生活息息相關(guān)的產(chǎn)品一般都會進(jìn)行除舊迎新的大改變，尤其是一些具有季節(jié)性的東西，比如床品可能會有不同的花形、薄厚，這其中就有只適合冬天的。

　　此外，中國人比較喜歡通過軟裝來打造新的氛圍，比如快到春節(jié)了，會講究產(chǎn)品的吉祥寓意，比如福祿壽喜是中國人所崇尚的，跟這些主題涵義相關(guān)的配飾就會更受歡迎。有一些藝術(shù)性的軟裝產(chǎn)品，平時可能在購物時因為功能性不足沒有太大的需求，但是一到逢年過節(jié)卻有很多人買來送禮用。比如送禮送一個花瓶，有平平安安的意義，這些涵義隱藏價值與產(chǎn)品本身的實用價值相比要大得多。

在城外誠家居廣場飾品區(qū)，集合了很多國內(nèi)知名軟裝飾品品牌。 本版攝影/新京報記者 李玲

　　市場分析

　　對于軟裝的定義，不同的人有不同的理解，飾界風(fēng)家居飾品港設(shè)計師孫琦表示，把房子倒掛，所有能掉下來的東西都可以稱之為軟裝，包括窗簾、地毯、床品、燈具、家具等，裝飾品只是很小的一部分。過去有部分裝修公司在為消費者布置家的時候會把硬裝和軟裝一起做了，現(xiàn)在有一些公司還提供單獨的軟裝設(shè)計服務(wù)，也有些消費者自己去選購軟裝產(chǎn)品。

　　整體打包型

　　除了讓裝修公司的設(shè)計師一起把家里的硬軟裝同時設(shè)計以外，現(xiàn)在市場上還有專業(yè)的軟裝設(shè)計師為消費者提供整體軟裝設(shè)計服務(wù)。

　　據(jù)博洛尼軟裝主任設(shè)計師姚奕賓介紹，開家居飾品店，除了在硬裝時會為消費者提供整體效果圖外，軟裝也會作為硬裝的干預(yù)，以其隨意性和可更新的特點，滿足人們的個性需求�！拔覀冃枰�與消費者聊生活方式，從而引導(dǎo)客戶的需求，一般會以一個主題的形式給消費者推薦，比如餐廳主題，客廳主題，臥室主題等”。

　　據(jù)申正介紹，飾界風(fēng)的駐場設(shè)計師多以整套解決方案的提供為主，比如家具還沒有買的時候，就根據(jù)硬裝設(shè)計師的設(shè)計方案，開始進(jìn)行軟裝搭配，包括床品、窗簾、壁紙等。

　　單品搭配型

　　在城外誠家居廣場飾品館內(nèi)，不少店面打出“軟裝配飾設(shè)計一站式服務(wù)”的廣告，除了會邀請專業(yè)的軟裝設(shè)計師來為消費者推薦外，這些店里的銷售人員也為消費者提供單品搭配的推薦。

　　在“大千家居飾品”的店里，銷售人員表示，如果需要設(shè)計師到家里，提供整體布局設(shè)計服務(wù)，需要收取一定費用。在一家名為“尚飾”的店里，銷售人員告訴記者，一般設(shè)計師上門服務(wù)需要收取所選購產(chǎn)品10%的費用，但是如果購買的產(chǎn)品比較多，這部分費用也可減免。

目前的軟裝設(shè)計還處于發(fā)展階段，大多數(shù)消費者往往自行購買和搭配。

　　自己搭配

　　在萊太花卉商場，記者遇到很多自行選購飾品的消費者。記者遇到一對年輕情侶，女孩表示，“只是覺得這些軟裝產(chǎn)品漂亮，過來市場逛一下，看到喜歡的就買了”。

　　此外，由于軟裝產(chǎn)品作為小件的生活用品，很多消費者也趨向于在網(wǎng)上購買軟裝產(chǎn)品。高力國際燈具港總經(jīng)理何汕表示，通過網(wǎng)上開店，消費者不一定非要到店里來也能買到產(chǎn)品，也成為很多人的選擇。

　　業(yè)內(nèi)聲音

　　設(shè)計師服務(wù)以工裝為主

　　畢屹，北京市建筑裝飾協(xié)會陳設(shè)藝術(shù)專業(yè)委員會秘書長

　　軟裝是體現(xiàn)個性的東西，就如同定制產(chǎn)品和大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品肯定有差別一樣，開家居飾品店，買軟裝也是同樣的道理。由專業(yè)的軟裝設(shè)計師進(jìn)行整體設(shè)計，需要在與消費者充分流通，了解消費者的性格、喜好之后，再提供更合理的方案供選擇，通常都比個人自己去搭配的效果要好。

　　但是目前設(shè)計師服務(wù)的對象仍然是以工裝為主，家裝里的陳設(shè)品等軟裝仍以個人去購買為主，相對而言這種形式會多一些。因為是個人花錢，更多考慮經(jīng)濟(jì)實惠的問題，整體設(shè)計時涉及價位、溝通等問題，很多消費者認(rèn)為設(shè)計師會在里面賺很多錢，寶億萊家居飾品軟裝生活館，通常只是采納設(shè)計師的建議，然后自己再去購買和搭配。

　　軟裝是整體性設(shè)計

　　申正，飾界風(fēng)家居飾品港運營副總經(jīng)理

　　軟裝跟個人的喜好、品位、審美等都是密切相關(guān)的，但是消費者對于自己想要什么樣的軟裝，基本上都不明確，都是需要專業(yè)設(shè)計師來指導(dǎo)的。軟裝同時還與已經(jīng)選購的家具的風(fēng)格相關(guān)，也需要在設(shè)計的時候溝通好。軟裝的重點不僅僅是產(chǎn)品本身的設(shè)計，開一家家居飾品店要多少錢>，更是要告訴消費者怎么與家里的整體家居環(huán)境結(jié)合起來。

　　我認(rèn)為，現(xiàn)在買軟裝的大部分消費者都缺乏將軟裝產(chǎn)品和整體空間結(jié)合的能力和鑒別力。也有一些消費者是因為在家里面大部分內(nèi)容都布置好了之后，感覺缺點什么來尋找補充的，這樣也就體現(xiàn)不出整個空間環(huán)境的設(shè)計氛圍。

　　采寫/新京報記者 李玲 (來源：新京報)