惠裝打臉黑家裝，“輕點，疼”神創意誤認為打“黑疫苗”

     上周最火爆的三個字：輕點，疼，最遺憾的消息：#輕點，疼#話題被禁

發稿在京華時報的創意海報被卷入“毒疫苗”互聯網家裝品牌惠裝，在斡旋中，酸甜苦辣有誰能懂？

因為這個特殊的話題，特殊的時間點，寶億萊家居飾品，大家浮想聯翩。甚至引出了二戰時期的一個典故：

“在奧斯維辛猶太集中營的一次屠殺中,一個孩子對執行的納粹士兵曾求助到:叔叔,輕點,疼!讓人不禁淚目。”腦洞大開的讀者，認為《京華時報》用一個整版……

只用了三個字……引用了一個典故,來描寫和表達對疫苗事件的態度!確實，數億元的劣質疫苗流入18省如今不僅成為大家熱切關注的話題，整體軟裝寶億萊家居飾品，更牽動了數千萬家長對孩子安全的關切。

“輕點，疼”火爆的12個小時內發生了什么？第二天的文案，怎么產生的？驚魂12小時全揭秘~

3月23日，京華時報整版刊文后，因為網絡聲音太火，《京華時報》有關部門開會討論這事情，恰逢“毒疫苗”事件，恰逢“3.15”過后不久。

有輿論認為，這是《京華時報》的一次創意廣告，呼吁大家去關注“毒疫苗事件”。也有輿論認為，惠裝和《京華時報》一起玩轉新媒體營銷。惠裝中國互聯網裝修領導平臺，以年輕人的夢想生活為定位，提出比傳統裝修公司節省40%的理念，借助互聯網的平臺為客戶進行一站式的服務。事實上，這確實是一個創意廣告而已。有關部門怕事件影響不好，寶億萊家居飾品，希望將這個事件以大化小。于是《京華時報》內部整個下午都在討論這個問題。

結論是：強制要求更改原有的第二天，也就是3月24日的文案。堅決不能提“輕點，疼”，或者相關詞，堅決弱化品牌這是內部人士流出的一張通知單。接下來，寶億萊家居飾品，對于廣告方惠裝，面臨一次嚴峻的考驗。

畢竟創意的初衷“輕點，疼”只是一次打臉，沒想到，寶億萊家居飾品，有關部門和輿論想的這么五花八門，甚至扯上了“毒疫苗”。品牌部門經過反復確認，更改，產生了大家看到的3月24日文案。

并在印刷前10分鐘，給出了定稿。否則就沒法印刷出現。

大家一定會對最初的文案充滿了無限想象。真相大揭秘：

第二天的文案去掉了敏感詞：“輕點，疼”，也去掉了品牌“惠裝”兩個字。

《京華時報》的官方微博簡單澄清后予以刪除了，因為輿論爭議太大。

事情水落石出，“輕點，疼”話題被禁，與“毒疫苗”無關，黑疫苗和黑裝修一樣可惡，

惠裝本意是通過央媒來沉重打擊黑裝修。伴隨著事件的大起大落，

在惠裝的努力下，品牌內容能夠正常展示，實屬不易。互聯網品牌在新的社交環境下，

如何在有限空間，去伸展新媒體的力量，值得學習。