【雅昌專欄】羅怡：贊助藝術這本帳 “+美術館”之商業地產

　　十月的一個周末是我從事藝術工作以來見過的最熱鬧的藝術場面了。1500名小學生在藝術家谷文達策劃的“青山綠水日”揮毫潑墨，用純天然的藍藻水在1500平方的宣紙上“恣意妄為”，幾百名嘉賓媒體穿行其間，1500乘(2+N)的家長則守候在窗外等候區，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，無人機掃描全場無死角拍攝直播。一個小時，畫作完成，歡聲雷動，寓教于樂，不亦快哉。

　　像我這樣的好奇群眾，很是關心的問題是，這個活動和當代藝術的關系是什么?要花多少錢?誰出錢?為什么出錢?有什么好處?

　　第一個問題，就不放在這個專欄中討論了，我幾年前就當代藝術問題采訪過谷文達，當時他的回答能很好的說明藝術家的觀點：

　　“當代文化有一個非常大的特點，它和市場(消費)有一個很默契的互動。當代藝術和文化默契的中間環節，實際上是一個創作的非常重要的特點，就是大眾性和普及性。所以在西方當代畫里面，波普流行文化占這么大的比例，有這么大的力量，就是這個原因。對中國來說流行文化更重要，寶億萊家居飾品，寶億萊家居飾品，因為我們有這么多的還沒有接受過當代文化熏陶的大眾，這些人能夠接受的，不是那種學者型的、理論型的、哲學型的(藝術)，一定是需要帶有娛樂性，以大眾能夠接受的喜聞樂見的方式來進行。這個如果運作得好，當代文化會被更多人接受，在這個基礎上可以提升到一個精英文化的程度。底座都沒有哪有金字塔塔尖?我們做的事情應該是先有基礎。”

　　這不是我們今天要討論的主要問題。當然，我已經從每張宣紙角上的LOGO知道了藝術贊助人，再加之舉辦活動的深圳會展中心現場，可以看到窗外藝術家用自己的作品設計的巨幅海報覆蓋著即將落成的大廈(深圳第一高，中國第二高)，心想中國企業在比樓高的時代同時想著比境界，這個企業以前在藝術方面也沒見過出手，一出手就大手筆啊，金融企業果然有實力。不過，軟裝設計家居產業鏈，直到活動結束到了飯桌交換一圈名片，我才發現，這次活動拿錢的是此集團旗下的“不動產”(我孤陋寡聞以前不知道他們還做地產)，那棟福田中心區的大樓是其商業物業，正緊鑼密鼓招商中。

　　主辦方并沒透露項目標的，按照我的經驗，讓我們假設本次活動成本耗資500萬吧，大約是一個市場預算中上的品牌做一場發布活動的中間數字吧，與一個與首都機場閃回廣告屏一個月的滿場廣告報價相當的數字，也相當于一線財經雜志一年對頁廣告價格。深圳本地廣播電視報紙網絡媒體幾乎是傾巢而動，寶億萊家居飾品，也吸引了20多家海外媒體和許多其他國內媒體的報道(我沒有統計數字，目測現場公關規模應該超過50家)。所以光從傳媒的價值來看，活動本身由著名藝術家+話題性+表演性或儀式感+創新性等綜合價值所引發的整體廣告效應，就已經是地產硬廣投入的超值價格。不用說這次活動還打通了此集團旗下金融柜臺和地產之間的關系，通過不同的媒介把平安系產業和藝術掛鉤，塑造了在用戶中的新形象，而且，通過不同產業柜臺報名產生的客戶報名表據主辦方介紹收到了2000多份，最后按先后順序，1500個孩子可以參加——也可以超過2000個用戶目標家庭持續一個月關注了此事，并熱情體驗、記錄、轉發了此次活動，其傳播效果不言而喻。加之“青山綠水日”——環保這樣的主題方向，更進一步加強了企業的公益形象。果然，商人的算盤是不會敲錯的。

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　　羅怡簡介：

　　博物館顧問。策展人。曾擔任今日美術館副總經理（總編輯），今日美術館設計館的首任執行館長，[東方藝術]雜志編輯總監等。

　　有《美術館》《文化造城》《像野狗一樣生存》《在中國設計》《平面設計死了嗎》多部著述(合著) 出版。是“社會能量”、“超級媒體”、“在中國設計”、“開放式原創”等多項設計展覽與藝術活動的策展人。她參與過國內眾多美術館如龍美術館(上海浦東）、設計互聯(招商局與V&A合作設計博物館項目）、深圳當代藝術與城市規劃館、余德耀美術館的籌建或項目顧問。