新媒體草根時代終結，賺容易錢的時代過去了？

12月8日晚，上市公司美盛文化以2億多現金收購同道文化引發一場行業狂歡。在嫉妒同道大叔蔡躍棟3年賺了小2億元之余，更多同行真切地意識到，自己做的事情未來的商業空間，比想象中還可以再提升一個量級。 

據新榜從業界得到的情報表明，近期我們將會看到多起千萬級別的新媒體融資案例密集宣布。不過這些都是此前已經拿到錢的公司進入下一輪。新媒體投資的種子和天使階段基本結束，A輪、B輪成為主流。

種種跡象都表明，新媒體的草根時代結束了。

The good old days

事情要從草根是怎么利用新媒體崛起的說開來。

一批年輕人像變戲法一樣，在過去短短幾年間成為數以百萬、千萬用戶眼中的明星，在同齡人還未湊齊首付的時候已經入手幾套別墅，開上了瑪莎拉蒂。而在此之前，他們都默默無聞，可能是剛從學校畢業的年輕人，可能是按時上下班的小白領，也可能是碼一篇稿子賺一點稿費的記者、編輯。

那是新媒體的草根時代，我們最喜歡用的一個詞叫“野蠻生長”，混沌初開，一切皆有可能。從籍籍無名到千萬人景仰，新媒體草根逆襲的故事背后又有著天時地利的必然。

智能設備的普及帶來了巨大的人口紅利。截至2016年6月，我國手機網民規模達6.56億，相比2011年近乎翻倍。在互聯網歷史上從未出現過的網民數量井噴，造就了中國移動互聯網的急速發展和高度繁榮，寶億萊家居飾品，并且誕生了微信這樣的世界級產品。

人口紅利構成了新媒體繁榮的大背景，微博和微信的崛起則是造就草根逆襲的平臺紅利。尤其是微信，2011年1月上線，以創紀錄的433天實現用戶過億，而在接下來的4年中，始終保持每個季度幾千萬的增長速度。新增用戶對于內容的饑不擇食，推動了微信公眾平臺超乎預期的發展，并以廣告的形式直接轉化為早期入局者的囊中雪花銀。

當我們今天再去談已經消失的微信紅利時，有兩個方面最讓人觸動：

一是營銷紅利。新年簽、性格測試、誘導H5、萌寶投票等等營銷活動，通過誘導分享和誘導關注為無數大號圈來第一批粉絲。在各種線上線下培訓仍然在大肆宣講的一場活動漲粉幾十萬的案例，基本都是這個歷史階段的產物。

二是“低版權優勢”。今天已經成長為頭部的大號，在早期以轉載和抄襲起家的數不勝數，而更多悶聲發大財的營銷號，更是通過規模性復制+粘貼如流水線般批量運營公號，積累了第一桶金。

人口紅利、平臺紅利加上營銷紅利和“低版權優勢”構成了新媒體草根崛起的三股推力。

時過境遷，有不少人會捶胸頓足，感嘆當初怎么就貪戀公司的穩定，沒能狠下心來投身內容創業大潮。“毒舌電影”創始人小卷說微信公眾號讓她少奮斗十年，如果人生可以假設，不知道有多少人愿意少活十年回到微博、微信誕生之前。

新媒體的下半場

乘著三波紅利疊加順勢而起的草根當年只覺得錢好賺，但卻并未深究背后的邏輯，對他們而言，有用戶就有流量，有流量就能賣廣告賺錢。但在方向悄然變化之后，內容生態已經今非昔比。

在今年的世界互聯網大會上，美團創始人王興喊出了中國互聯網進入“下半場”的口號，人口紅利消失，精耕細作成為互聯網大佬的普遍共識。

更嚴重的是微信平臺流量被瓜分，短視頻、手游、內容資訊客戶端等等用戶時間殺手相繼亮劍，原來如大河奔流的微信流量被大大分散化，直接后果就是公眾號的打開率持續下跌，平均或已不足5%。

同時微信在持續凈化內容生態，一方面主抓原創保護，一方面打擊過度營銷，各種漲粉營銷活動幾乎被封殺殆盡。偶有以身試險者無人生還，譬如半天漲粉百萬的“柏拉圖App”，根本未能活過24小時，當天就被封號清粉。

無論是從整個移動互聯網的大盤子而言，還是從微信的小生態而言，低成本獲取用戶的時間窗口都已經關閉了。新媒體也進入了自己的下半場。

內容迭代之風起時

但新媒體的變局不僅止于用戶紅利的消失，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，毋寧說在用戶紅利消失這個大背景之下，還有至少三個維度上內容生態都在快速迭代。