賠本賺吆喝的買賣也做？ 土豪房企為何迷戀足球

足球、房地產企業，看似相互毫無關聯，實則聯系千絲萬縷。中國足球職業化20余年，房企竟成了其中關鍵詞。在本賽季的中國足球超級聯賽的舞臺上，16支球隊中有7支球隊為房企直接投資冠名，另外還有7支球隊的贊助商也涉及到了房地產業務。有網友說中國足球“踢”的都是房企的錢，看來不無道理。

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玩足球很燒錢，又恰好中國的房企“不差錢”，動輒幾個億、幾十個億的投入讓球迷驚呼房企太“土豪”。

中國房地產業這些年來迅猛發展，各家“金主”急需擴大知名度，而恰好中國有近3個億的球迷。當球星在足球場上比賽時，看臺上的球迷都在呼喊著開發商的名字加油：“華夏！華夏！...恒大！恒大！...”一個不差錢、一個有人緣，或許是在這種機緣巧合下，足球與開發商形成了最完美的融合。

遼寧大學經濟學院教授張桂文曾說過：“投資足球說到底是企業宣傳它品牌的一個方式，比如恒大就是個典型，足球這是一個很好的宣傳平臺。”

都說足球水深“玩”足球的房企卻越來越多

“中國足球水太深”,曾經涉足過足球圈的著名“小品大王”趙本山在退出足球投資后留下了這句話。

這其中的水有多“深”大家不知道，不過開始“玩”足球的房企，卻越來越多了。

從職業化元年萬達的一枝獨秀到如今的房企百家爭鳴，敢來“玩”的房企還大有人在。玩足球雖然燒錢，不過還是有足夠的魅力來吸引著“勇士”的到來。

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（房天下綜合整理）

張桂文說：“房地產行業在資本積累方面，無論是從速度還是質量上來看，都是非常旺盛的行業。然而當一家企業達到一定規模的時候，他所追求的高度會有升華，品牌價值就是一個方面。”

2012年，永昌集團入住石家莊永昌足球俱樂部，永昌地產開始頻繁出現在各大媒體的口中；2015年11月1日，中甲賽場河北華夏幸福沖超成功的消息成為足球圈的焦點，土生土長的房企華夏幸福的名字也開始被外界所熟知；今年10月22日，貴州恒豐智誠隊沖擊頂聯賽成功，恒豐地產這家貴州的企業開始走入公眾的眼簾......如此強大的“造品牌”能力，怎能讓房企們不看重足球這個平臺。

房企土豪似的砸錢賺回了什么？

來說一個悲傷的故事，中超聯賽的俱樂部基本沒有盈利的。建業地產老總胡葆森多次提到，寶億萊家居飾品，投資河南建業足球隊20年基本沒有盈利的賽季。也就是說，房企“砸”到足球里的錢，基本都是有去無回。

這些年來房企在足球中所“砸”下的錢，大家都有所耳聞。根據《2015年中國足球全景價值報告》顯示，2015賽季，16家中超俱樂部共投入40億元，而同期在廣告贊助、門票、衍生品出售、中超分紅、球員轉會、政府扶持資金等方面的全部總收入約在25億元。也就是說，整體虧損了15個億。像廣州恒大、廣州富力、上海綠地申花等由房企投資的球隊，均在虧損榜前列。

2015年中超聯賽的冠軍為廣州恒大，即便如此，恒大俱樂部發布的“2015年度報告”中顯示：該俱樂部2015年全年實現營業收入超過3.8億元，但虧損高達9.53億元。在2010年恒大1億元接手仍在中甲的廣州足球之后，6年來恒大斥巨資引進世界名帥和頂級內外援，先后花費超過3億人民幣引進馬丁內斯、超過1一個億引進巴西國腳保利尼奧等......如此大手筆讓外界為之驚嘆。

當然，作為投資方，恒大不是“人傻錢多”，投資者有著自己的小算盤。足球帶來的巨大傳播能力，以及在中國近3億的球迷受體群，無疑是最好的宣傳方式。球隊的每一個動作，都會引起媒體的廣泛傳播，同時大牌球星的到來、六連冠的成績也引起了外界空前的關注。另一方面，也不要小瞧中國足球所帶來的巨大品牌效應。恒大依托于足球擴大自身品牌影響力，恒大地產旗下的產品也順其自然收獲了品牌溢出效應。相對于這六年間恒大在足球上所“砸”的錢，六年間恒大已經從年銷售500億的規模達到了3000億的規模，品牌效應帶來的利潤巨幅上漲，讓其在足球領域所“虧損”的那點錢根本不值得一提。六年前提到恒大地產，可能沒有多少人了解，而現在，恒大已躍居中國一線房企序列。

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同樣的還有富力地產，自從2011年持有與廣州恒大隊同處于頂級聯賽的同城兄弟廣州富力隊之后，富力地產也不在“低調”，為更多人所知。富力地產集團副董事長陸毅曾經在2014年的一次采訪中也坦言：“足球可以給企業帶來一種全國性的、甚至沖出國門的品牌效應。自從搞了足球后，我們去二三線城市考察項目，客戶和政府人員首先和我們談的是足球，然后才慢慢轉入正題。我前段時間去歐洲考察，曼聯CEO主動邀請我們去參觀、交流。這說明大家對足球的關注度很高，也通過足球認識了富力。”

通過足球來提升品牌效應的，還有華夏幸福集團。自2014年1月華夏幸福涉足足球圈后，短時間內便學習到了“老大哥”們的經驗。瘋狂砸錢，用巨額薪水引進世界名帥和球星，與恒大、綠城、綠地、富力等一道將中超聯賽“玩”成房地產聯賽。一時間內華夏幸福的名號傳遍大江南北，這家之前一直默默無聞的房地產企業在2014年當年便實現了銷售額500億的目標，全年銷售額達到512.5億，銷售面積581.5萬平，同比分別增長了37.0%和66.3%，在全國排名13，寶億萊家居飾品，一舉躍入一線房企行業。投資足球的巨額回報讓當初在足球上所“砸”的錢根本不值得一提，同時因為足球給華夏幸福帶來的巨大品牌效應也是單純做廣告所不能比擬的。