寶億萊網易家居全國總編胡艷力介紹2015年重點內容規劃

主持人：2015年移動化又成為網易家居發展的重要方向，接下來請網易家居全國主編胡艷力為我們介紹網易家居全國戰略發展，有請胡艷力女士。

胡艷力：很開心今天新老朋友能夠相聚一堂，剛剛大家玩的是我們網易新聞客戶端開發的H5小游戲，這也體現網易家居2015年要做好互動產品的決心，我們在2015年將加大新聞客戶端，也就是我們移動平臺的內容建設。

今天就跟大家講一下我們2014年都做了哪些事情，2015年有哪些內容重點。

2014年我們做了很多事情，其中有三件關鍵詞要跟大家分享一下，第一個是以流量為本，第二個是打造移動入口，第三就是讓態度先行。

第一個，流量為本，網易家居在排名日均覆蓋用戶數uv，以及日均訪問量pv，領先于其他的同類網絡媒體，我們編輯發過來的周報顯示：網易家居的UV和PV在個別周的表現，大于其他媒體之和。

第二個是移動入口，剛才我們嚴總說了，我們大網易新聞客戶端有強大的優勢，在去年的裝機量就是2.3個億，短短一年就超過3個億了，而我們新聞客戶端在廣告收入和流量方面都是領先于其他網絡媒體的新聞客戶端的，網易家居是唯一一個擁有雙平臺的網絡媒體，我們可以計算一下2014年最高平均數應該有2千條，這也是得益于我們大網易的用戶基礎，也得益于我們編輯給力的內容。

第三塊是態度先行，秉承有態度的理念，12個月落地32個活動，平均一個月差不多是3場活動，這個力度足能見證我們網易家居正在成長，凝聚力也不斷增強，還有成立一個電商研究院，目前出了一個相關的書籍和一本電商的研究發展報告，策劃組織了走進電商名企的活動，讓傳統企業和電商企業進行交流和碰撞，2014年其實有很多事情，以上三個關鍵詞也不是我們全部的成績單，跟大家分享這些更重要的是表明我們網易家居一直在努力，也一直不停嘗試和創新。

那么，我們2015年要做什么？總結下來：要打造一個有態度的、網友高黏度的雙核平臺，這里面有三個關鍵詞，一個是“有態度”，寶億萊家居飾品，第二個是高粘度，第三是雙平臺。下面我們從三個方面分享下如何操作。

第一步是繼續加大移動的布局，打造高粘度的網友互動的平臺。

你們手機上有沒有安裝網易新聞客戶端？在家居版塊，現在我們有兩款還不錯的產品，一個是裝修效果圖：在裝修之前一定要去找圖片來吸取靈感，另外一個是我來曬家：裝修完了房子以后很多要曬一曬，跟網上的好友共同分享。

此外我們將開發幾款產品，通過一些調查發現，我們大家周圍會不會有這樣的反饋和感受，很多幾年前有一些人問你，哪個包工頭不錯，哪個裝修公司不錯，現在這幾年就是說你給我找一個靠譜的設計師。我們有一個設計師產品庫，里面有很多網友留言，很多人有裝修的需求，就是你能不能幫我來設計一下，我們沒有利用好這個平臺。

我們想2015年在設計方面多下功夫，第一個推動免費設計，我們本身有這個公益設計，我們把公益設計做成免費的版本，希望后期的這個有設計師的一些資源，有裝修公司的資源，甚至我們有很多企業的資源都是可以利用上；另外一個就是淘設計，直白一點理解就是幫網友找到靠譜的設計師，就是設計的交易平臺；此外還有裝修問答，有一些人在裝修的用戶越來越年輕的同時，我們發展的裝修問答的需求很多，希望可以幫到網友。

我們新聞客戶端還會升級一系列的欄目，我們有家居深一度、家居版的輕松一刻等等，我們還會做出平板的產品開發，另外我們移動終端有三個微信公共帳號，設計163、裝修效果圖、家居要聞，寶億萊軟裝配飾，大家如果想了解這個平臺的話，大家可以拿手機掃一掃。

以上都是產品層面來布局網易移動端，這是第一部分，第二部分，在移動端的基礎上我們做“有態度”的媒體，跟大家一起玩耍。這里面我們會開發幾個好玩的欄目，第一個是自媒體上頭條，比如家具微新聞是自媒體的一種，他們做的非常好，我們邀請他們來網易新聞客戶端，如果你的稿子特別好的就讓你上頭條，當然合作伙伴也可以是企業。我們目的很簡單，就是大家產生內容，我們幫你們推好的內容，共同為這個行業做一點事情，第二個事情就是聘請內容專家團，我們本身的力量還是有限的，需要聘請更為專業的專家，在座的各位對家居這個行業里面更為了解，我們希望用你們自己的角度去解讀行業，去解讀網友關注的話題。另外在很多媒體放棄了媒體屬性的背景下，我們依然堅持要做原創報道，我們北上廣成立原創記者觀察團，去記錄這個行業的發展，這個事情是有價值的，同時我也希望我們平臺上的兄弟姐妹們、有新聞理想的同學們可以實現他們的新聞抱負，這里面我們會做幾個原創的欄目，家居態度人物等等這些。另外一個是我們態度公開課，大家也知道，是大網易主打的一個欄目，邀請不同行業的嘉賓來講營銷，效果還是很不錯，上次我是做了一個對話，被邀請的還有聯想和華為的高層，我們2015年也做這個事情，或者開一個家居板塊的營銷公開課。

另外一塊是我們想做最活躍的設計圈子，就是基于移動平臺上，除了剛才有聊過的產品之外，我們還有中國年度設計人物、游走設計、設計有溫度、設計新勢力，等活動。

此外，我們想要打造一個最互動的網友平臺，我們打造一個網友體驗團，去了很多企業去做網友體驗的報告，數據是非常客觀，有受到了其他網友的點贊，包括我們線下的交流分享會等等。

第三部分是態度營銷-讓網友來圍觀。普通傳輸性的營銷已經是不合時宜了，更多的是說你制造一個話題讓網友關心圍觀，從而討論，在媒體方面有更多的資源去做這個事情，這里面我們會做幾塊，第一塊是定制原生內容整合傳播，比如2014我們聯合雅蘭請了10位名人去講述他們一些夢想，這是普通人關心的一些小的感動人的一些話題在里面，還有很多例子，可以看到我們2014年跟企業聯動起來做的很多很多的好內容。

還有，網易家居的跨界營銷，我們有很多的資源可以共享，包括網易云音樂，網易郵箱等產品，財經女人汽車等頻道都是無縫對接，未來我們會更多地去整合這些資源，為這個行業做更多好玩、新鮮有趣的活動，我們2014年做了三個，其中就有《我們下廚吧》，第一期請的是阿雅和楊恭如。網易娛樂的點擊量是我們的十倍，我們的家居頻道娛樂性沒有很高，但是我們可以借助外力，比如娛樂的這些資源幫我們的家居行業發聲。

我們希望通過我們的主題策劃線上線下的活動給在座的各位提供更好的移動傳播方案，我們也玩了小游戲，也會創新不同的游戲版本，這是一個腦力的活動。大型的落地活動我就不多說了。

今天跟大家分享的這三部分，內容很瑣碎，感謝大家的聆聽，2015年我們和更多的業內朋友一起開展更美好的明天。