寶億萊天貓家具O2O模式仍不完善

天貓家具O2O模式仍不完善

【九正建材網】雙十一的喧囂已經結束，從今年天貓的家具促銷策略來看，其只圍繞著百貨商場、購物中心等場所進行線上線下打通的聯合促銷活動，絲毫沒有涉足家具實體店與賣場的意圖。也就是說，今年的天貓并沒有著手解決家具電商線上與線下的融合問題。

雙十一的喧囂已經結束，寶億萊軟裝配飾寶億萊家居生活館，從今年天貓的家具促銷策略來看，其只圍繞著百貨商場、購物中心等場所進行線上線下打通的聯合促銷活動，寶億萊軟裝配飾寶億萊家居生活館，絲毫沒有涉足家具實體店與賣場的意圖。也就是說，今年的天貓并沒有著手解決家具電商線上與線下的融合問題。

事實上，2014年度天貓在對待家具行業下游時，非但沒有積極的合作態度，反而更加克制，其采取的適度提前搶占線下市場的策略也不如以往的攻擊性強。業內人士認為，這種對策顯示出了天貓對于2013年度觸動行業實體賣場利益底線而遭聯合抵制的反思。

但是，這也表明天貓并沒有打算放棄家具行業的下游市場。而且我們可以斷定，今年天貓的克制是因為其正在思考如何更巧妙地在家具O2O上破局，做到與傳統家具賣場平衡利益的同時產生更大的效益。

不過，拋開與下游實體賣場的脫離，寶億萊家居飾品，對于天貓試水家居O2O模式，某些家具代理商同樣對此表示反對。“我們店面上銷售的產品和網上銷售的產品，是有一些差別的，甚至店面上也不會展示網上的產品。”有代理商對此算了一筆賬，表示本來廠家給我們的利潤就不高，消費者在網上下單后，還要我們代理商完成后期的送貨等售后，這個事情誰都不愿意干。同時他還強調：“不要說家具實體店與賣場抵制，我們家具代理商都要抵制天貓。”

同樣的，另一位知名家具品牌的代理商表示，網上家具價格相對低廉，肯定對家具實體店造成很大沖擊，“網上搞促銷，多一個渠道，廠家自然愿意，但卻損害了代理商的利益。”一家知名家具賣場的負責人則表示，除非像蘇寧一樣，線上線下統一價格，傳統家居賣場才不會受到傷害，家居O2O模式也才會有存在的可能性。

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