寶億萊裝修旺季到 長沙建材市場漸回暖

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　　家居賣場促銷大打“中秋”牌 業(yè)主應(yīng)貨比三家
　　
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　　記者 孫占鋒

　　“金九銀十”不僅僅是樓市的旺季，寶億萊軟裝設(shè)計(jì)，沉寂許久的房產(chǎn)下游家裝市場也漸漸火熱起來。連日來，記者在長沙市內(nèi)各大家居建材賣場走訪發(fā)現(xiàn)，除了組織各色的促銷活動(dòng)外，各商家讓利、打折之聲不絕于耳。即將到來的“金九銀十”將成為長沙家居建材行業(yè)2014年最重要的一役，2014年最密集、力度最大的營銷季已經(jīng)到來。

　　各大賣場促銷噱頭不斷

　　湖南省統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布數(shù)據(jù)，今年1月至7月，受房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷影響，房地產(chǎn)下游的消費(fèi)不同程度放緩或回落。面臨巨大的銷量任務(wù)，進(jìn)入傳統(tǒng)旺季后，商家紛紛選擇打折促銷的策略迎合消費(fèi)者需求，意在緩解持續(xù)半年多來的庫存壓力，寶億萊家居飾品，希望借此為完成全年目標(biāo)沖刺。另一方面，打出不同的促銷噱頭，各大賣場也為在行業(yè)內(nèi)的激烈競爭中吸引更多的關(guān)注。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，家居市場的消費(fèi)信心在逐漸回歸。對(duì)于普通的消費(fèi)者而言，裝修是件大事，而且投入頗高。因此忙著裝修的人們也在為省錢想出路，賣場打折促銷去庫存，消費(fèi)者低價(jià)入手為省錢，兩者可謂相得益彰。

　　競爭摒棄價(jià)格戰(zhàn)尋求轉(zhuǎn)型

　　其實(shí)，寶億萊家居飾品，從8月份開始，寶億萊家居飾品，各大賣場就已經(jīng)開始行動(dòng)起來，“大放價(jià)”、“返現(xiàn)”等促銷方式屢見不鮮。8月17日，以“單品免單”為促銷手段的喜盈門建材家具廣場，僅此就收獲了2520萬元的銷售業(yè)績。8月31日，旺德府家居建材名品中心迎來12周年慶典，讓利、送禮品活動(dòng)不斷，銷售業(yè)績十分可觀。

　　但是，業(yè)內(nèi)人士分析，如今的建材行業(yè)已經(jīng)相對(duì)成熟，由此培育的消費(fèi)者也愈發(fā)理性。一位賣場負(fù)責(zé)人稱，賣場間的競爭正面臨轉(zhuǎn)型。“傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)雖然有效果，但不利于各自長久持續(xù)發(fā)展。”

　　記者在采訪中了解到，面對(duì)以高嶺國際商貿(mào)城、灣田國際等為代表的新一批家具建材綜合型市場正在崛起帶來的壓力，傳統(tǒng)賣場一方面擔(dān)憂品牌流失，另外也在擔(dān)心價(jià)格上的競爭或許會(huì)更加激烈。記者發(fā)現(xiàn)，各大傳統(tǒng)家具建材賣場越來越注重自己的品牌形象，同時(shí)加強(qiáng)了售前、售后的服務(wù)，以期在未來市場競爭中立于不敗之地。