云南軟裝配飾喜臨門(mén)攜手迪士尼進(jìn)軍兒童家居產(chǎn)業(yè)

摘要：資料顯示，青少年兒童家居細(xì)分行業(yè)擁有500億左右的市場(chǎng)容量，但現(xiàn)在業(yè)內(nèi)最大的企業(yè)年銷(xiāo)售額不到市場(chǎng)容量的1%。相較歐美國(guó)家針對(duì)兒童家居在材質(zhì)、實(shí)用性和安全性以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)在這一領(lǐng)域還存在空白。

　　喜臨門(mén)（603008）16日晚間發(fā)布公告，寶億萊家居飾品，公司就青少年與兒童家居的品牌經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)合作等事宜分別與華特迪士尼公司簽訂了《迪士尼與喜臨門(mén)之間的品牌授權(quán)許可協(xié)議》、與艾影（上海）商貿(mào)有限公司簽訂了《交易備忘錄》，授權(quán)公司使用包括迪士尼旗下迪士尼標(biāo)準(zhǔn)人物形象、小熊維尼、經(jīng)典小熊維尼、迪士尼公主、DISNEY FAIRIES，及艾影旗下哆啦A夢(mèng)國(guó)際知名的動(dòng)漫形象應(yīng)用于相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售。

　　有分析認(rèn)為，公司此次借助眾多全球知名的卡通形象在青少年兒童及其父母心中的影響力，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入青少年兒童家居這一藍(lán)海產(chǎn)業(yè)，有望分享國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的百億市場(chǎng)。

　　資料顯示，青少年兒童家居細(xì)分行業(yè)擁有500億左右的市場(chǎng)容量，但現(xiàn)在業(yè)內(nèi)最大的企業(yè)年銷(xiāo)售額不到市場(chǎng)容量的1%。喜臨門(mén)目前線下?lián)碛薪�千家門(mén)店，加上電商、O2O等銷(xiāo)售模式打造的線上平臺(tái)，以及逐年釋放的產(chǎn)能，公司擁有搶占青少年兒童家居市場(chǎng)的天然優(yōu)勢(shì)。

　　此外，相較歐美國(guó)家針對(duì)兒童家居在材質(zhì)、實(shí)用性和安全性以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)在這一領(lǐng)域還存在空白。喜臨門(mén)此次與迪士尼合作無(wú)疑是抓準(zhǔn)了這一細(xì)分行業(yè)發(fā)展良機(jī)，有望在成為國(guó)內(nèi)床墊行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者之后，在青少年兒童家具市場(chǎng)樹(shù)立又一標(biāo)桿。

　　值得注意的是，上海迪士尼樂(lè)園將在2015年建成并對(duì)外開(kāi)放。有分析師認(rèn)為，這將促進(jìn)迪士尼品牌在國(guó)內(nèi)影響力的一次提升并帶動(dòng)國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)新一輪發(fā)展，喜臨門(mén)此時(shí)與迪士尼合作可謂時(shí)間恰好。

　　作為亞太地區(qū)最大的床墊生產(chǎn)企業(yè)，寶億萊家居飾品，喜臨門(mén)目前擁有“喜臨門(mén)”、“法詩(shī)曼”和“BBR”三大中高端品牌，主要銷(xiāo)售渠道為線下門(mén)店，目前已率先在業(yè)內(nèi)開(kāi)始O2O銷(xiāo)售模式的布局；同時(shí)，公司針對(duì)普通大眾、城市白領(lǐng)和少年兒童等不同的消費(fèi)人群，推出了愛(ài)倍ibed、城市愛(ài)情和呼嚕嚕三大線上品牌，通過(guò)天貓和京東等電商平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，寶億萊家居生活館，寶億萊家居飾品，在各電商平臺(tái)同類(lèi)產(chǎn)品中的銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先。（張霞）

來(lái)源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)  作者：張霞

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