云南軟裝配飾搜狐焦點家居2015空氣凈化器白皮書權威發布

　　不久前，柴靜發布霧霾調查《穹頂之下》，這樣的一部調查式紀錄片無疑讓空氣質量問題再次掀起社會熱議，而空氣凈化器也隨之走入更多消費者的消費視野，市場日漸緊俏。實際上，寶億萊家居飾品，國內的空凈市場價值沒有人可以懷疑與否定，業內人士提出了該行業在2015年將擁有600億市場空間的預期。但當無色無味常被忽視不見的空氣被貼上了“消費”標簽，當消費者對這本是免費的資源付出了成本，我們也是否也應回過頭來檢驗一下我們的“空氣消費”是否物有所值？

　　以上是搜狐焦點家居帶來的空凈白皮書的背景，而本次白皮書分享的內容將包含兩部分，一是從消費者角度出發，通過調查獲得的消費數據解讀，另一部分是我們作為媒體，寶億萊家居飾品，通過豐富的前期積累，收獲的一些空凈行業的趨勢分享。

　　首先來看一下我們搜集獲得的空凈消費數據。這份調查問卷是搜狐焦點家居于今年1月正式開展的，在為期3個月的調查中，我們共收到有效調查問卷3421份。 其中一線城市的受訪者占比68%，二線城市為17%，三四線城市共占15%。從調查受眾的年齡分布來看，30-40歲人群最多，占44%的比例，其次為25-30歲，占40%。一二線城市的中青年人群是我們的主要受訪對象。

　　我們問的第一個問題就得到了有趣的數據，我們問消費者，你了解家里的空氣環境么，有83%的選擇了不清楚，只有17%的人選擇了解，但關鍵是，我們這題還有一個“不關心”選項，但是沒有一位受訪者勾選了這個選項，這其實反應出了問題：沒有人不關心家里的空氣環境，但只有絕少數人真正做到了。

　　我們又調查了消費者購買空氣凈化器的意愿，就“你家會選購空氣凈化器或者類似功能的產品”這個問題，有18%的消費者堅定表示肯定會購買，另有12%表示入住新房會購買，還有29%的消費者持猶豫態度“有這樣的計劃，但還沒有決定”，綜上，愿意購買空氣凈化產品的消費者達到了59%。

　　那消費者在購買空凈產品時會關注的因素有哪些呢？對此我們也做了調查，結果顯示，品牌實力成為消費者最為關心的因素，占比25%，凈化原理、凈化面積、噪音與濾芯更換頻率也不分伯仲，同樣被消費者所關注，占比都在15%左右，但同時我們也發現有8%的消費者勾選了“都不了解”這個選項，可見對于相當一部分消費者來說，對空凈產品的了解還存在明顯不足。

　　至于消費者在購買空氣凈化器時有遇到哪些困難？“空凈產品類型與品牌太多，讓消費者無從選擇是為最大痛點”，占比42%；此外有24%的人認為空凈產品價格太貴；“沒效果”、 “產品的清洗、更新與售后有麻煩”也困擾了相近人數的選擇，占比分別為15%與18%。

　　那既然說到價格太高讓一部分消費者對空凈產品望而卻步，那消費者的接受度到底是多少呢？我們也進行了調查，結果顯示近半數47%的人選擇了2000元以下，其次是2000-4000元這個區間，有35%的人選擇，而只有18%的人選擇4000-10000元，暫時沒有人選擇6000元以上的選項。

　　以上是空凈產品的消費數據解讀，包括消費者對空氣質量的關注度、對空凈產品的購買意愿、選擇時的消費傾向與痛點，也包括能接受的一個價格范圍。

　　接下來一部分是我們自己的觀點，搜狐焦點家居如何看待與評價目前與未來的空凈市場？

　　空凈市場現狀如何？

　　——“蛋糕”雖大不易“吃”  市場呈“兩高兩低”亂象

　　沒有人能夠否認空凈產品在國內的廣闊市場前景。奧維咨詢監測數據顯示，2014年空氣凈化器設備已經達到760萬臺，151億，到2020年，市場零售額將從2013年的85億元和95億元，增長至937億元。

　　但現狀怎么樣？蘇寧云商副總裁王哲曾這樣評價，“蛋糕很大，蛋糕將會更大，但蛋糕不容易吃。”為什么？究其原因，一方面，空凈市場品牌眾多，競爭激烈。另一方面，寶億萊家居生活館，行業市場監管不規范，市場上各種價格、各種功能的產品層出不窮，缺乏嚴格的出廠檢驗標準和強制性國家標準。相信這也是之前，為什么有那么多消費者選擇不知如何購買空凈產品的原因，因為選擇實在太多太多了。

　　所以總體來說，目前空氣凈化器市場的發展狀況可用“兩高兩低”來概括。兩高：高增長、高利潤。兩低：低門檻、低量化。

　　空凈市場趨勢是什么？

　　——首先，空凈市場跨界會變多競爭將更加激烈

　　這些年我們注意到，原本和空凈行業不太相關的互聯網、熱水器、家電等領域的企業也開始在該類產品中嶄露頭角。包括小米的899元空氣凈化器，也包括熱水器專家美國A.O.史密斯集團，A.O.史密斯已在四五年前著手準備進軍國內的水家電領域，現已帶來全新的家庭空凈設備。

　　此外，寶億萊軟裝配飾，我們也發現，自2014年以來，空氣凈化器已經不是獨立的產品，在企業的規劃設計下，空氣凈化器與空調、加濕器等產品互聯配套，為改善家庭空氣質量提供整體解決方案。海爾的空氣就是其中的代表，除了凈化，還有加濕、香薰、除濕等模塊化方式為用戶提供全方位、個性化的健康空氣體驗。

　　——其次，與傳統建材家居的接軌  將為空凈市場注入鮮活血液

　　如果說傳統家電和互聯網企業涉足“兩凈”市場，其背后的邏輯與合理性我們還稍能理解，那空凈市場與傳統建材家居接軌你能想到嗎？紅星美凱龍家居集團副總裁王偉曾跟我們分享過這一新模式的美好藍圖。他表示，預計未來5年，以空氣凈化器為代表的“健康家居”復合增長率會達到30%，超過家居建材當中所有的門類。同時結合消費者會重返實體店購買家居類產品的跡象，紅星美凱龍將在北京和上海相應推出“健康家居體驗館”，在 10萬-15萬平方米的紅星美凱龍商場，分“空氣體驗中心”、“水凈化體驗中心”、“節能產品體驗中心”和“智能家電、智能家居體驗中心”四大板塊，向消費者強調優質的空氣，清潔的水源，綠色節能和智能生活，將傳統建材渠道在消費體驗上的優勢推廣到“兩凈”市場。