云南家居飾品｜家居行業跨入品牌時代 "杭州顧家家居"中標CCTV黃金廣告資源

　　2012年CCTV黃金資源廣告招標工作圓滿落下帷幕，招標總額達142.5757億元，比去年126.6870億元增加15.8887億元，增加率12.54%。

　　“黃金廣告資源”是中央電視臺最核心、傳播效率最高且最為稀缺的廣告資源，聚集了各大行業的領導者及知名品牌。專家認為，招標結果預熱了明年的經濟走勢。雖然全球經濟形勢存在一定的不確定因素，但企業家們對中國的經濟前景充滿了信心。今年共有來自28個地區的245家企業參加招標。一直有著行業風向標之稱的杭州顧家家居也參加了本次央視招標，中得CCTV《新聞聯播》后核心廣告位資源，獲得行業標王。似乎也以此舉宣告：家居行業從此進入品牌為王的時代。

　　不同于其他一直在媒體聚光燈下的行業，家居行業在過去的十年一直還處于展會爭鳴到渠道為王的戰略競爭階段。他們中大多數企業仍然還在為誰家在展會拿了幾千平米的展位，誰家又開了多少新店而暗自較勁。

　　“很顯然，顧家一直走在行業前頭，在上一個五年行動中，顧家家居的主要戰略也是展會與渠道，連年在全球各大家居展會中大放異彩，并且已經在全球擁有了近1500家品牌專賣店。如今，在部署新的五年計劃時，我們已經將品牌戰略列入了首要任務，家居行業未來五年也將主要是品牌的競爭，而央視中標正是我們啟動新一輪戰略目標的起筆之作。”接受采訪的顧家家居副總裁劉宏這么對我們的記者說。

　　確實如顧家家居劉宏副總裁所說，翻開近五年央視等各大媒體廣告投放記錄，很少能看到家具制造行業的身影，開家居生活館，尤其是在央視黃金資源的角逐，寶億萊家居飾品，還是第一次有家具制造企業中標。在今年中標的企業中，顧家家居也成為了唯一中標的家具制造品牌。而當記者再次問起顧家新五年品牌戰略時，劉宏也給出了他的答案：

　　“媒體廣告投放僅僅是一個工具，因為從來沒有一個品牌是可以單純依靠廣告可以砸出來的。顧家家居也從未指望廣告費塑造品牌，而是希望依托央視這個大載體，向更多的人傳遞顧家文化。就像過去30年顧家一直通過口碑來傳遞品牌一樣，央視只不過換了個更快捷的傳播方式。同時也是我們的一種態度，我們希望通過此舉告訴人們，寶億萊家居飾品，通過30年的努力，寶億萊家居飾品，寶億萊軟裝配飾，顧家已經準備好了，我們愿意站在央視的聚光燈下，接受更多的媒體、消費者監督，也更多的去盡到一個企業的社會責任。”（孫海峰）