家居軟裝生活館黃錦權：引進國際大獎帶動行業水平(圖)

　　2015年3月8日，2015(春)深圳家紡家居展暨首屆家居中國(深圳)創意設計周在深圳會展中心舉辦。展會由全國工商聯紡織服裝業商會家紡布藝分會、廣東省家用紡織品行業協會、深圳國際家紡布藝暨家居裝飾展覽會組委會聯合主辦，新浪家居在此次展會有幸采訪到了全國工商聯紡織服裝業商會家紡布藝分會會長，廣東省家用紡織品協會黃錦權會長，他為我們分享了其對新常態下家紡家居行業的創新與發展的解讀。

　　新浪家居記者(左)采訪黃錦權會長

　　采訪嘉賓：黃錦權

　　采訪記者：陳曦琳

　　新浪家居：您在開幕式中曾提出家紡家居行業“銳意創新、引領新常態”，本屆展會，新常態和新突破主要“新”在哪里呢？

　　【黃錦權】：新首先應該說是我們活動的新，比如各個品牌參展商的參展面積大幅度提升，我們在展會中著重推出一個全國知名品牌的評選活動，這個評選活動是提倡一種以市場為導向、以客戶需求做為標準的一種品牌評價系統，我們這個平臺對參展商、企業品牌價值進行評價，由我們的買家包括零售商、批發商進行評價，倡導他們更適應這個市場，這次我們也以中央提出來的以創新驅動激活市場的觀念去辦展會，首屆做了家居中國(深圳)創意設計周，我們引進了Andrew Martin這樣的國際設計大獎，深圳的艾特獎，以及由臺北當代設計展、展會同時鏈動深圳、廣東、香港的設計師進行一個作品的展示，還有配套論壇、講座，旨在希望能夠通過跟國際、國內一流水平的杰出設計者的交流、互動，來提升我們整個展會乃至整個行業的發展水平。

　　2015(春)深圳家紡家居展暨首屆家居中國(深圳)創意設計周開幕式現場

　　第12屆全國軟裝飾工商企業聯誼暨頒獎晚會現場

　　展會上安德魯•馬丁“觀想•新生”國際室內設計峰會

　　安德魯•馬丁頒獎晚會上會長與部分嘉賓合影

　　另一個新是行業的創新，首先是從設計創新方面開始，我們行業目前的發展水平從制造的水平已經是很高了，很接近國際的水平，但是從設計創意的角度來講我們還是跟國際有較大差距，我們針對目前行業存在的這個缺陷，也是通常所說的木桶的短板在哪里，今年這個展會我們就補這個行業的短板——設計創新，而且我們要站得更高，看得更遠，我們引進的是國際上最負盛名的Andrew Martin設計大獎，他們是具國際水平的設計大獎，那么我們可以去鑒賞看看這些作品有什么優點？好在哪里？然后這樣一批優秀的設計大師同時在現場給我們做高峰論壇和講座，跟我們的設計師交流；另外我們邀請臺北當代設計群在我們展會現場做了個當代設計展，這是一個在米蘭家具展屢獲大獎的設計師群體，他們帶來的都是有著自己思考的國際化的設計作品；本屆創意設計周無論是形式上還是內容上我們都有了很大的突破。我想這些對提升我們行業內的藝術水平、設計水平，充分發揮我們的展會在引領整個行業的發展上有著非常積極的作用。

　　梁志天、梁建國等在創意設計周精品酒店高峰論壇現場

　　艾特獎全球巡回暨“東方智慧”設計論壇啟動儀式

　　展會上臺北當代設計展作品驚艷、讓人流連

　　以設計雕琢文化質感“臺北當代設計展”論壇現場

　　吳濱、馮羽、張清平在“設計生意”交流論壇上

　　新浪家居：那您對中國目前的家紡市場是怎樣的看法？

　　【黃錦權】：目前中央提出來進行一個新常態，這個判斷是比較準確的，是對市場形勢的一種判斷，整體來說，中國的經濟正是在放緩，那么首當其沖的肯定就是一些傳統產業，因為傳統產業跟全國經濟走勢息息相關，家紡布藝也是傳統產業，受很大影響，它跟人工成本、環保壓力、還受其他很多因素的制約，包括人民幣的升值、房地產不景氣等都息息相關。但是家紡行業又是一個時尚行業，不單單是一個傳統產業，我們相信中國人民生活水平總體上不斷提升，那么行業的發展總體還是會上升的，現在問題是我們行業跟中央經濟工作會議里面所描述的新常態的九大特征高度吻合，所謂排浪式、模仿式消費，前一段充分體現出來，現在的情況是已經慢慢緩下來，現在是一種個性化的、多樣化的消費。中低端的產能過剩是很嚴重，在這種情況下你必須要創新，包括技術創新，機械設備的創新，還有營銷模式的創新，此次展覽會多方面創新不斷推動，包括產品營銷模式、管理創新，比如現在電子信息技術的廣泛運用，就是這次展會的一個新亮點，說到電子信息可能大家想到的就是網購，實則不然，因為電子信息技術在企業的營銷系統、行業營銷里面的運用是多方面的，寶億萊家居飾品，不光是網購，網購不能夠解決我們的全部問題，尤其是高中端的家紡布藝，，我們必須有體驗式的消費，必須是服務到每一個客戶與消費者，交流真實的感受怎么樣？做貼心的服務設計、施工，我們相信這個行業是很有前景的。我們說現在整個經濟不是很好，但我們這次整個展會的人流量，整個熱氣騰騰的，你看不到我們經濟下滑、信心不足也看不到對不對？大家都對這個行業充滿信心，我們李克強總理講我們經濟基本面是好的，所以整體來講的話雖然面臨一些困難，但是大家還是有信心，還是不斷努力進行創新，想盡辦法去激活市場。

　　展會上專業觀眾人潮擁擠

　　新浪家居：本次設計周邀請的嘉賓設計師中，是新銳力量居多，開家居生活館，還是更側重于資質閱歷更豐富的大師級精英呢？

　　【黃錦權】：都有。應該說以資深的為主，像獲得了Andrew Martin獎的梁志天，梁建國，金堅，酈波等都是資深的設計師，因為畢竟設計也是一個積累的過程，有關閱歷，這些大牌設計師是值得關注的。也有一些是比較年輕的，包括Andrew Martin獎的年輕獲獎者，還有一部分是年輕新銳，我們都請過來了。我們希望通過這次Andrew Martin頒獎的聚焦，讓這部分明星設計師發揮名人效應，產生聚焦效應，因為設計界也追星，他們對這個頂尖設計師的一種崇拜，也讓他們參與度和積極性比較高，到現場聽聽大師怎么講，他的作品好在哪里？他們的設計思路是怎樣？對年輕設計師設計水平的提升還是有很大幫助的。

　　千百薈展位上買家擁擠

　　新浪家居：作為行業標桿，家紡展是不是有意在扶持新生力量以推動行業發展？

　　【黃錦權】：其實現在我們家紡布藝行業的新生力量在不斷成長，兩方面吧，一方面是從生產開發企業來講，面臨著一個叫創二代也好，富二代也好的接班的問題，我們的協會、展會也是支持他們的；從零售商、買家方面其實也是很多年輕的人在創業，新的買家也不少于20%，這些新的買家絕大多數都是80后、90后的年輕人，沒有說四十歲到五十歲的來做布藝，不行的，除非是一直做下來的，所以在現場你可以看見很多年輕人，特別是女性居多，今天剛好是3月8號婦女節，也祝您們節日快樂！我們這個行業年輕的、包括30-40歲左右的女性比較多，那跟家有關系吧，她們對這個感到比較親切，比較熟悉，所以她們從事這個行業來發揮她們女性的審美觀、愛好來服務消費者。所以現在創業做零售很多是80后、90后女性。協會也好，展會也好，對這些新生力量很重視，因為他們將是未來的中堅力量。

　　志達家居展位上商貿成交兩旺

　　新浪家居：新常態下廣東家紡企業的發展狀況。第二個問題，目前各地區的展會也多起來了，寶億萊軟裝設計，在這樣的組織下，展會的新發展趨勢是什么？

　　【黃錦權】：因為我們這是一個全國性的展會，包括了北方企業，大部分還是全國各地的企業。從行業角度來講，新常態應該說是企業的心態，大家也朝這個方向走，要不斷的灌輸，寶億萊家居飾品，怎么辦呢？還是靠創新，包括產品的創新，營銷模式的創新，今天我們在展會上也看到了這個跡象，產品的創新就是做好自己的個性化的特色產品，多做努力，把自己定位的市場、定位的消費者的特色產品做得最好，做得最棒，這是產品方面。

　　從新的營銷模式，新的經營方式方面，我們也看到了，展會上傳統行業和IT行業結合，現在有些企業是做得比較好的，在信息化的運用上已經結合得很好了，對于引導消費，促進消費是非常有效的。

　　當然中央講了新常態的很多新的商業模式，大家居整體軟裝已經變成了企業的一個實實在在的行動，因為我們窗簾布藝不能單單只是做窗簾布藝，就是做窗簾布藝也要在大家居整體軟裝的角度去理解窗簾布藝行業。這是企業的角度來講。

　　如果從展會的角度來講，開幕式上我也講了，一個是要從大家居整體軟裝的角度、區域發展的角度，這次展會的創舉之一就是引進了有設計界“奧斯卡”之稱的安德馬丁獎，有頒獎典禮，還有獲獎作品展，還有臺灣的、深圳的、香港的設計大賽的設計作品，還有大陸的設計師，通過設計師的全方位介入來提升整個家紡布藝展的整體水平。

　　用創新激活消費市場，靠什么創新？就是通過高端設計師跟國際接軌的室內設計、軟裝的設計作品，引領整個行業的設計創新。畢竟家紡布藝可以說是一個生產原材料，是最基礎的。我們不能只是賣布，還要賣藝術，賣整體家裝，賣給老百姓一種生活方式，高雅的家居，這就要和室內設計是接軌。

　　展會發展的趨勢，今年的布局，展區的布置，很大一部分是留給了設計師的室內設計創意，以引導大家往更高檔次發展。

　　布奇家居展位上買家排隊進入

　　今年8月份以前，已經決定把原來的家居展改名為家居軟裝博覽會，里面分家紡布藝、家居飾品、藝術家居、墻紙以及整體的裝飾，還有綠色設計和選材，遮陽和家居智能化，分為六大展館，這也是家居相關行業的一個趨勢，設計界、裝飾界對大家居都已經是風起云涌了。就全國來說，真正搞大家居的展覽來說，我認為我們的條件是比較成熟的。在設計創意的黃金時代，搭建整體軟裝的黃金時代，我們這個展會能夠引領這個潮流。

　　新常態，引領新常態，我們要朝著這個目標前進。首先是適應新常態，以前是模仿式的消費，現在是高質量的、個性化的、藝術化的消費，多樣性的消費，我們就要適應這種新常態。

　　另外要引領新常態，家居整體軟裝對提高他的質量，設計水平，以及老百姓煥然一新的感覺，展會就應該起到引領行業向更高層面的整體軟裝水平發展。

　　8月起我們的展會改為深圳國際家居軟裝博覽會。

　　明年3月份還是叫做家紡布藝暨家居裝飾展，這兩個展會是各有不同和側重，春季展是以布藝為主的展覽，但是8月份是一個大概念的家居軟裝，加大飾品和定制家具，以及室內設計和新材料，墻紙和墻體的裝飾，遮陽和家居智能化，把8月展會打造成全國最有影響力的家居博覽會。在當今新形勢下，我們用創新驅動，促進整個展會的發展。在這方面我們盡了最大的努力，多謝各位媒體對我們的關注，我們也希望在同行的共同努力下，在各位媒體的大力支持下，行業、展會都能夠越辦越好。

　　新浪家居：剛才聽您說8月份的展會名稱改變了，格局變化也很大，請您描述一下8月份的時候更像國際上的哪個展覽？

　　【黃錦權】：我們的目標應該是巴黎家居展，因為那里有各種各樣的藝術家具，有各種各樣的裝飾品，各種工藝品，我們是往這個方向去做，往這個方向努力，當然走這一步應該說有一定的基礎，但是我相信中國的消費能力，或者是中國人的智慧，我們的勤勞，我們一定能夠把這個展會達到國際的水平。實際上今年的家紡布藝展，如果是窗簾布藝的角度來講，我們是全世界最大的展會，最大的窗簾布藝展。全世界找不到第二家了，因為法蘭克福展包括了很多，包括床上用品，遮陽等等其他，這是我們的基礎。8月份，我們希望能夠打造像巴黎家具展那種高檔次的展會。

　　源志誠家紡的軟裝流行趨勢發布總能引人駐足

　　新浪家居：關于企業和品牌的問題，剛才聽您說這一屆也有一個活動，就是首屆全國布藝與軟裝百強企業評價推薦活動，我想請教您，從刺激消費市場的積極作用來談一談。

　　【黃錦權】：我們評出來的品牌企業的確是代表了我們國內在消費市場中最有影響力，產品也是最棒的，或者是最受消費者歡迎的一些品牌。我們評比的時候有零售商，終端為王。我們擺展覽，文化生活方式、設計等等，到目前為止，很大部分的參展商還是希望能夠通過展覽擴大營銷，誰是展覽會的顧客？就是零售商、批發商，這是我們的買家，他們最了解。因為他是老板，是自己的生意，好不好賣他們最清楚，他們把東西定回去，企業要生存，現在布很貴，人工也很貴，所以說終端市場認為這些企業、這些產品是最能夠滿足消費者的需求。我們評出來以后，當然是一個表彰，另外也是起到示范作用，希望一千多個參展企業向他們學習，他們是怎么成功的？為什么他們能評上？而我不能？沒評上的企業不一定差，但是有的產品也不差，但是為什么消費者不認可你？那你就要找原因了。這是一個品牌的綜合實力，寶億萊軟裝配飾，而不單單是產品，也不是態度好就行，你服務好，產品不好，你求奶奶也沒有用，人家不買就是不買。因此品牌是綜合反映，這次的評比是號召大家向這個企業學習，包括很多的方面，不單單是一個方面，企業本身的實力，企業內部的管理，包括激勵機制、用人機制，再一個是產品的研發，市場策略，包括在展覽會里面的陳設，產品怎么搭配，怎么引導零售商把他的產品擺得更好，更受消費者的關注，這一系列就構成了品牌的形象。

　　J&S HOMES的空間靈動飄逸

　　我們做這個評比就是號召大家向他們學習，評得上的企業肯定要繼續努力，評不上的企業就要檢討，為什么我的企業也很大，規模也不比他小，技術比他先進，為什么評不上？好好檢討，是由很多方面造成的。

　　ALBRIGHT的陽光海風撲面而來

　　新浪家居：本次展會已經是完美呈現了，但是在這次辦展的策劃過程中有沒有遇到什么困難？后期是怎么解決的？特別是今年的時間點，和春節的時間點都是有一些沖突的。

　　【黃錦權】：很好的問題，確實我們面臨很大的壓力，一個是時間太靠近春節，另外也有別的展會的競爭，我們也很擔心，這次展會，包括我自己，包括我們的工作人員，整個團隊都面臨很大很大的壓力，尤其是春節，元宵節過完以后就是展會。我們擔心交通問題，深圳的人工，擔心沒有人開工，沒有人裝修。我們應該是1號就開始進場，事前也做了很多工作，包括安德馬丁獎，都做了很多工作，比較榮幸或者是比較安慰的是在座的各位企業家，我們的副會長單位都給予了大力的支持，我們的副會長是多年來看到了我們的成長，同行的支持也是我們的精神力量。總的來說，這個展會的成功也是體現了我們這么多年的心血沒有白費，感謝各位副會長單位，老前輩對我們的支持，以及新聞媒介對我們的大力支持，謝謝。