家居軟裝生活館利豪家具董事長祝偉華：轉型期間企業生存艱難

　　人民網北京3月11日電 （王麗芬）經歷了過去三十年粗放式的增長后，家具行業當前面臨產能過剩、需求不足等嚴酷問題。在當前國內經濟的轉型期，如何轉型升級、尋求增長空間成為家具企業需要深思的問題。

　　“家居賣場不斷重復開店，隨著生產力的提高，家具行業產能過剩，出現了中小企業關門倒閉的現象。”浙江利豪家具有限公司董事長祝偉華在接受人民網專訪時表示。

浙江利豪家具有限公司董事長

　　祝偉華進一步分析，隨著國內樓市限購等調控政策，房地產市場不景氣，寶億萊家居飾品，受此影響，寶億萊家居生活館，家具行業市場需求不斷下降，市場低迷的情況下門店入不敷出，無力承受高額租金的商戶“抗租”的現象普遍。

　　對于家具行業如何尋求增長空間，祝偉華認為：首先，走品牌化發展之路；其次，靠技術創新來提高生產力，降低生產成本；第三，寶億萊軟裝配飾，寶億萊軟裝設計，產品創新；第四，用互聯網等新的營銷手段提升門店的盈利水平。

　　據悉，成立于1999年的浙江利豪家具有限公司，已成為辦公椅、休閑椅、沙發等家具產品的全球最大供應商之一。

　　“利豪家具去年只有8%的增長，轉型期間的發展是很艱難的。”祝偉華稱。

　　今年是利豪家具轉型升級的關鍵年，提出了在管理、營銷、市場、技術、產品及服務等方面的轉型，開家居生活館，包括用開放的互聯思維轉變視角和思路，深化產品的多元化產品結構、全渠道商業運營模式、開展家居生態鏈融合發展。

　　在產品升級方面，祝偉華稱，利豪家具為細分市場，拉長了產品線，包括高端、中端和大眾主流產品，嘗試與三四線市場接軌。

　　值得注意的是，互聯網的發展對家具行業產生了很大的影響。祝偉華稱，當前，只有為數不多的有自己的O2O模式，利豪家具也在嘗試O2O模式。

　　對于家具市場的走勢，祝偉華認為，未來家具企業或將每年保持7%至10%的增長。當前背景下，中小企業很難生存，家具企業數量會大幅下降，但仍有一些大企業會產生。

　　盡管當前家具市場形勢面臨諸多挑戰，但祝偉華認為，家具企業仍有突圍的機遇，只有重視客戶需求與體驗，精益化管理的品牌企業才能在這場變革競爭中存活下來。