寶億萊全國(guó)家裝品牌搶灘武漢 本土互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)崛起

大楚網(wǎng)訊（記者 田曼）今年以來(lái)，海爾有住、樂(lè)享家、速美生活家等全國(guó)家裝品牌紛紛布局武漢家裝市場(chǎng)，近日，全國(guó)工裝龍頭企業(yè)金螳螂進(jìn)駐武漢，無(wú)獨(dú)有偶，剛剛拿到B輪融資的樂(lè)居華庭也在同一天宣布落子江城。

武漢已連續(xù)5年新房成交量位居全國(guó)第一，市場(chǎng)廣闊、規(guī)模巨大的武漢房地產(chǎn)后市場(chǎng)，正吸引越來(lái)越多的全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌進(jìn)駐，伴隨著外來(lái)品牌的競(jìng)爭(zhēng)較量、本土市場(chǎng)的培育壯大，全民易裝網(wǎng)、工長(zhǎng)360等本土互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)異軍突起。

全國(guó)家裝品牌搶占武漢市場(chǎng)

武漢房地產(chǎn)市場(chǎng)新房成交量已連續(xù)5年高居全國(guó)榜首，2015年武漢新房銷(xiāo)售25萬(wàn)套，新建住宅約22.4萬(wàn)套，首次突破20萬(wàn)套大關(guān)。武漢二手房年成交量約5萬(wàn)套，2015新房、二手房合計(jì)近30萬(wàn)套，軟裝設(shè)計(jì)家居產(chǎn)業(yè)鏈，放眼全國(guó)，無(wú)論是從房產(chǎn)行業(yè)而言，還是家裝消費(fèi)而論，武漢已成為首屈一指、炙手可熱的市場(chǎng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，寶億萊家居飾品，今年以來(lái)近10個(gè)全國(guó)規(guī)模裝飾品牌搶灘武漢市場(chǎng)，基本涵蓋家裝全類(lèi)型，如傳統(tǒng)家裝企業(yè)蘋(píng)果裝飾，愛(ài)空間、樂(lè)居華庭等互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌，由工裝延伸至家裝的金螳螂，居然之家、紅星美凱龍賣(mài)場(chǎng)延伸類(lèi)家裝品牌，產(chǎn)業(yè)資本投入的海爾有住等，市場(chǎng)體量巨大的武漢，正吸引諸多品牌紛紛進(jìn)駐，家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

傳統(tǒng)家裝品牌轉(zhuǎn)型求變 紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng)

中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2015-2020年家居家裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2015年在裝修領(lǐng)域，人工費(fèi)漲幅約為30%至50%，主材價(jià)格漲幅約為20%，電線(xiàn)、管材、五金等輔材價(jià)格漲幅約為20%左右，水泥價(jià)格漲幅約為6%至8%，這些硬成本漲幅不斷擠壓著傳統(tǒng)家裝公司利潤(rùn)點(diǎn)。

家裝行業(yè)由于節(jié)點(diǎn)長(zhǎng)、價(jià)值鏈長(zhǎng)、產(chǎn)品鏈多、服務(wù)周期長(zhǎng)，曾被視為“最后一個(gè)沒(méi)有被互聯(lián)網(wǎng)觸角觸及的區(qū)域”。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)家裝市場(chǎng)規(guī)模逾萬(wàn)億，行業(yè)集中度較低，在巨額產(chǎn)值的蛋糕誘惑下，看好市場(chǎng)前景的互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌層出不窮。

互聯(lián)網(wǎng)家裝大軍壓境，傳統(tǒng)家裝公司背腹受敵，這種日益滲透的形態(tài)，幾乎讓整個(gè)行業(yè)都處在一個(gè)重構(gòu)期。

2015年 10月31日，東易日盛裝飾集團(tuán)旗下品牌速美集家攜手阿里天貓家裝舉行了戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，并隆重推出互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品——“999元/平方米速美超級(jí)家”，作為一家擁有18年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、A股上市的家裝公司，轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+家裝”，重構(gòu)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘；此外，上市公司紅星美凱龍也在積極試水“互聯(lián)網(wǎng)+”，積極布局O2O，旗下也有“裝修公”線(xiàn)上家裝品牌……

傳統(tǒng)家裝企業(yè)拼命追逐O2O，互聯(lián)網(wǎng)被大家視為破解行業(yè)痛點(diǎn)、拯救行業(yè)走出混亂的救命稻草。

本土互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)崛起

目前，八零后、九零后已經(jīng)步入婚戀高峰期，開(kāi)始成為購(gòu)房主力軍，他們天生對(duì)互聯(lián)網(wǎng)具有親近感、愿意嘗試新鮮的事物，用戶(hù)群體的年輕化讓互聯(lián)網(wǎng)家裝迎來(lái)巨大的發(fā)展空間。

互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)讓裝修O2O成為現(xiàn)實(shí)：整合家居資源，讓用戶(hù)在線(xiàn)上選擇設(shè)計(jì)風(fēng)格、建材并下單，隨后由平臺(tái)負(fù)責(zé)裝修，線(xiàn)下也可體驗(yàn)不同樣板間的裝修風(fēng)格。

火熱的市場(chǎng)也孕育了本土互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌的崛起，不論是覆蓋設(shè)計(jì)、施工、建材等全產(chǎn)業(yè)鏈裝修平臺(tái)的孕育而生還是撮合式工長(zhǎng)平臺(tái)，整體軟裝寶億萊家居飾品，武漢市場(chǎng)似乎都表露出積極接納的態(tài)度。

2016年8月，坐擁產(chǎn)業(yè)資本、由青山鋼谷十萬(wàn)方建材市場(chǎng)提供建材供應(yīng)鏈的全民易裝網(wǎng)亮相，定位為集裝修、設(shè)計(jì)、施工、監(jiān)管、建材、家具于一體的家裝O2O電商平臺(tái)，力圖打造全產(chǎn)業(yè)鏈整合的家裝服務(wù)模式，通過(guò)建立完善的客戶(hù)服務(wù)管理體系、工程管理體系、豐富的家居商品種類(lèi)，為用戶(hù)提供一站式家裝標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品和服務(wù)，值得一提的是全民易裝網(wǎng)首推360度24小時(shí)全房無(wú)死角實(shí)時(shí)監(jiān)控服務(wù)，通過(guò)每間房都安裝帶有平臺(tái)功能（調(diào)整角度）的高清監(jiān)控探頭，將承諾做到極致（業(yè)主僅需支付網(wǎng)絡(luò)報(bào)裝費(fèi)）。全民易裝網(wǎng)運(yùn)營(yíng)副總袁帥透露，全民易裝網(wǎng)希望對(duì)標(biāo)餐飲行業(yè)的“海底撈”品牌，寶億萊家居飾品，以服務(wù)取勝、贏得客戶(hù)和市場(chǎng)認(rèn)同。

而代表另一類(lèi)剛需群體需求的武漢工長(zhǎng)360，針對(duì)用戶(hù)“怕麻煩、既希望控制預(yù)算、又希望裝出效果”的需求，打造所見(jiàn)即所得的互聯(lián)網(wǎng)家裝體驗(yàn)館，軟裝設(shè)計(jì)家居產(chǎn)業(yè)鏈，推出包含軟裝的整裝解決方案，為用戶(hù)提供宜家、田園、現(xiàn)代簡(jiǎn)約等6種風(fēng)格選擇。成立短短兩年時(shí)間，工長(zhǎng)360認(rèn)證工長(zhǎng)已達(dá)300位，施工工地近千個(gè)。

家裝是一個(gè)最為復(fù)雜、鏈條長(zhǎng)、極具個(gè)性化的消費(fèi)板塊，互聯(lián)網(wǎng)家裝能解決的最本質(zhì)問(wèn)題是信息不對(duì)稱(chēng)，通過(guò)去中介化、去渠道化及標(biāo)準(zhǔn)化，優(yōu)化并整合裝修產(chǎn)業(yè)鏈，顛覆傳統(tǒng)裝修的用戶(hù)體驗(yàn)，讓裝修變得簡(jiǎn)單、透明、精致，但不論什么形式，裝修本質(zhì)都將體現(xiàn)在落地環(huán)節(jié)，如何解決用戶(hù)需求的個(gè)性化與施工作業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化之間的矛盾，如何通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、流程化作業(yè)提高效率，實(shí)現(xiàn)快速?gòu)?fù)制、規(guī)模效應(yīng)，恐怕是擺在互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌面前最大的難題。