樣板房軟裝設計找寶億萊歐美家居飾品行業領導者 可立特對中國軟裝行業發展趨勢預測

　　2015年4月9日，由中國商業聯合會主辦的國際家飾領導者—“可立特”Creative Co-Op Home中國軟裝行業專家研討會暨應用“全國商品可追溯信息查驗平臺”簽字儀式在北京隆重召開，來自有關政府部門，行業及業內專家30余人參加了研討會，并一起討論如何將國外較為成熟的運作模式及消費理念更合理的引入到中國，為打造中國軟裝行業的健康發展獻計獻策。

　　隨著中國經濟的快速發展，人民生活水平的日益提高，大眾對于提高居住環境的需求越來越明顯。 特別是近幾年，隨著我國國民對于室內居住環境要求的進一步提高，精裝修項目不斷井噴，國內室內設計行業內細分出一個全新的領域---“軟裝設計”。在國外，并沒有純軟裝這一概念，因為室內設計的后期工作， 大多是由室內設計師一并完成，但在國內，室內設計本身行業就起步較晚，而且重心多停留在建筑與空間結構上。消費者尤其是高端業主群室內環境的軟裝需求，需要有特定設計師資源為其服務，這就衍生出了軟裝設計。軟裝是中國市場驅動的特定結晶，家居軟裝體驗館>，是當前時代的必然產物，隨著我國室內設計整體發展進度的加速推進，軟裝設計與室內空間設計的距離必然會像歐美國家一樣漸漸拉近，并最終合為一體。

　　目前中國軟裝主要人群是一部分富有階層的高端業主， 主要項目包括：高檔住宅，別墅，房地產樣板間，高檔奢侈品展示廳，高檔商品店面，家居類產品展會布置與店面設計。從地域分布來看，國內的軟裝設計師與設計機構主要出現在北京、上海、廣州、深圳等經濟相對發達的一線城市。但隨著軟裝設計的普及以及先進觀念的深入迅速傳播，中國正孕育著巨大的軟裝及家居飾品行業消費潛力，也是下一個會被追捧的創業藍海之一。在國外，家里的軟裝配飾概念已經十分普及，一般不用市場的引導，消費者自然會在一年四季更換家具搭配，營造不同的居家感受。正是因為歐美國家行業體系已經成熟，并且在過去50年來積累了大量行業經驗，此次中國商業聯合會組織的行業研討會也旨在挖掘別國經驗，更良性的引導中國企業及相關政府部門，加大對中國軟裝行業的探索與研究，為下一步行業的發展提供新思路。

　　在全世界家居飾品行業最發達的美國， 過去10多年以來也發生了一些巨大變化，而且在未來數年內也將持續一些行業新現象。首先，單靠產品種類的取勝法則已經過時，消費者更多的投入到參與感與售后服務的高要求上。過去三年，產品過剩一直是突出的行業問題，太多的進口商太多的生產商密集的圍攻少有的銷售終端，造成行業失衡，價格沖突明顯， 對于在美國沒有太多銷售終端的企業來講， 生存危機的風險明顯加大。在不斷競爭壓力下， 資金實力已經決定著美國家居飾品企業的未來，開家居飾品店， 沒有雄厚資金支撐，企業便不能完成必要新產品貯備與更新，無法保持日常運轉，也就無法推進各種大規模市場營銷推廣，后果必將是拱手相讓來之不易的市場份額。 在2014年， 雖然美國經濟有所改善，但整體零售行業還處于搖擺狀態，企業資本實力之爭是業界一大看點。這也為中國企業看好國際未來大趨勢提供了參考。

　　在2014年成功完成對丹麥頂級品牌Bloomingville 的全資收購后，美國可立特家居飾品集團打通了美國與歐洲市場的大通道，這在全球軟裝及配飾行業內產生巨大震動。這對目前中國軟飾企業來講也是有力的提醒與借鑒，可立特在家飾軟裝行業做出的大文章足以證明“飾品雖有大小之分，格局卻有高低之別”。正如可立特母公司Regent Holding 首席執行官Eugene Wang 先生指出的一樣“在未來全球家飾行業來看，品牌與整合優勢將決定家飾企業的未來，我們的核心優勢來自于我們不斷擴充的零售銷售終端優勢，以及強有力的全球產品開發推廣能力。”做為目前擁有美國13000余家，歐洲 3000余家銷售終端的大型家飾跨國企業，可立特也已經開始了亞洲市場的下一步布局。

　　面對市場潛力不可估量的中國家居市場，此次專家研討會中可立特提出了軟裝行業發展趨勢：1. 家飾行業是生活方式的一種表達方式，從事軟裝設計或者生產的企業或機構，如果不回歸到對人類美好生活方式的探詢上，必將不會產生強大的產品創意，和諧的家居陳列。美才是最大的財富，一味追求利潤與市場，會偏離產品與消費者感情的交流， 很容易功利化浮夸化。 消費者需要的是精神享受與生活品質的提升，做為裝飾消費者“家”的家飾軟裝人，時刻要有這個思想作為各種家飾方案的靈魂。 2. 家飾行業是一個需要長期沉淀，不斷積累的行業。追求速成或速決都將走入雷區，現在全球的生產，設計，物流已經走向扁平化， 產業鏈已經開放，大多數企業將不會在價格與單品上獨享優勢。現在產生品牌差異化的唯一道路是服務與創新，而服務與創新都將是一個漫長的過程，一個從不成熟走向蛻變的過程。尤其是中國部分家飾產品的生產廠商，寶億萊家居飾品，在沒有完善自身服務體系與配套功能前，一味跟風必將會走入盲區。3. 產業整合大勢所趨，行業規范迫在眉睫。 中國目前生產廠商，設計公司以及超大型賣場，都將矛頭鎖定了這一“綠色寶石礦”，寶億萊家居生活館， 在行業蒸蒸日上前景一片大好的形勢下，希望中國有關政府部門與行業協會，在問題發生之前及早規范企業行為，讓這個朝陽企業順大勢而起，就新態而興。企業間也可以趁此機會完成上下游戰略組合， 發揮集體航母優勢，將中國來之不易的幾十年生產大國優勢轉變為世界上獨一無二的設計優勢，源源不斷地向全世界輸出更有創意的家居生活作品，這也是中國面臨的少有的歷史機遇之一，希望中國企業把握好。 4. 人才是軟裝家飾企業競爭力的源泉。希望中國企業放眼未來，將人才尤其是設計人才的培養做為戰略任務來抓。歐美大型的家飾企業無一不是將人才放在首要考量，一般企業擁有數十甚至數百產品以及陳列設計師，不斷挖掘市場走向，保障企業的商業模式健康長久發展， 企業的營銷促銷方案才會是有源之水，長流不斷。這方面很多中國企業可能重視的還不夠。 5. 軟裝家飾必將成為中國消費者的日常生活的重要組成部分。猶如歐美市場一樣，任何一個新興的產業必然會有一個成熟成長的過程。6.打造誠信體系，可立特率先在行業內把每一件商品增加“全國商品可追溯信息查驗標識”，讓消費者放心消費。

　　雖然抄襲嚴重，價格廝殺，以次充好等不良事件。希望行業內企業堅持發展方向，提倡原創，積極參與政府及行業協會等有公信力的活動中來，共同凈化行業風氣，齊心協力將行業正能量集聚起來。

　　軟裝家飾必然會走入中國家庭消費主戰場，讓我們試目以待，希望更多的中國企業在這個廣闊的平臺上強大起來，自信得走出國門，同時可立特也加大對中國的投資與開發，為國人分享好的生活方式與經驗。

，寶億萊家居飾品